Apple skjuter upp basmodellen av iPhone 18 till våren i stor strategisk omställning

Apple ↘ 0.52% höll sitt "Surprise and Shine"-event onsdagen den 9 september, vilket markerade nye vd:n John Ternus första produktpresentation och företagets mest omfattande hårdvarulansering på flera år. Utbudet inkluderade Apples första vikbara telefon, iPhone Duo, tillsammans med iPhone 18 Pro och Pro Max, Apple Watch Series 12 och Ultra 4, AirPods 5 samt en rad nya funktioner inom Apple Intelligence.

Det kanske viktigaste draget för investerare var dock vad Apple valde att inte presentera: en standard-iPhone 18. Beslutet att spara basmodellen till ett separat event under våren utgör den största förändringen i Apples lanseringscykel för iPhone på sju år.cnbc

En strategi med delad lansering

Sedan introduktionen av iPhone 11 Pro-serien har Apple lanserat sina standard- och Pro-modeller samtidigt varje höst. Den eran är nu över. Analytiker säger att strategin med delad lansering är utformad för att jämna ut Apples historiskt ojämna intäkter, som toppar under julkvartalet för att sedan sjunka kraftigt under de efterföljande månaderna.cnbc

"När Apple lägger allt fokus på årets sista kvartal genererar det naturligtvis mycket starka intäkter, men de gick miste om mycket när andra kvartalet kom med betydligt lägre försäljning," säger Francisco Jeronimo, vice vd på IDC. Draget minskar även trycket på leveranskedjan. Att lansera två nya modeller istället för fyra förenklar inköpen i en tid då höga minnespriser pressar marginalerna, enligt Neil Shah, forskningschef på Counterpoint Research.cnbc

Den billigaste nya iPhonen som presenterades på onsdagen var iPhone 18 Pro, med ett startpris på 1 199 dollar, en ökning med 100 dollar. Apple höjde även priset på den befintliga iPhone 17 till 899 dollar, efter prishöjningar på Mac och iPad i juni kopplade till vad tidigare vd Tim Cook kallade "ohållbara" komponentbrister.cnbc

iPhone Duo och hårdvarusortimentet

Den vikbara iPhone Duo, med ett startpris på 1 999 dollar, har en 7,6-tumsskärm som är 50 procent större än skärmen på iPhone 18 Pro Max. Den har stöd för Apple Pencil och multitasking med två appar samtidigt. Enheten drivs av Apples egenutvecklade andragenerations C2-modem, som företaget uppger är 50 procent snabbare än föregångaren samtidigt som det drar 15 procent mindre energi. Förhandsbokningar öppnar den 16 oktober, med tillgänglighet från den 23 oktober. De flesta andra produkter börjar levereras den 18 september.axios+2

Apple debuterade även med Apple Watch Series 12, som inkluderar pulsmätning med högre frekvens och en omdesignad hälsoapp, med ett startpris på 399 dollar. AirPods 5, med förbättrad brusreducering och liveöversättning, börjar på 129 dollar.foxbusiness

AI tar plats i centrum

Apple Intelligence var en röd tråd genom hela eventet. Nya funktioner inkluderar Live Rewind på Apple Watch, som visar textutdrag av nyligen talade ord, och Siri Recap, som genererar dagliga sammanfattningar av konversationer som raderas automatiskt efter sju dagar. På iPhone 18 Pro introducerade Apple Reference Image, ett kameraläge som skapar ett signerat, oföränderligt bevis på att ett foto inte har manipulerats.axios

"Symboliken i att ett företag som Apple tar sig an problemet med förtroende för visuella bevis är betydande," säger Hany Farid, expert på deepfake och beräkningsbaserad fotografering.axios

IDC-vice vd Tom Mainelli säger att Apple "försöker balansera på en knivsegg mellan alltid-lyssnande AI-teknik och önskan att respektera användarens integritet" – en balansgång som kommer att definiera mycket av företagets AI-färdplan under Ternus.axios