OpenAI lance la publicité sur ChatGPT dans 31 pays européens lundi

OpenAI activera la publicité dans 31 pays européens le lundi 24 août, ce qui constitue la plus importante extension de son programme ChatGPT Ads depuis que l'entreprise a commencé à tester ce format aux États-Unis en février. Ce déploiement porte à environ 40 le nombre total de marchés proposant de la publicité sur ChatGPT.openai+1

Les 31 marchés couvrent les 27 États membres de l'UE ainsi que l'Islande, le Liechtenstein, la Norvège et la Suisse. Les publicités n'apparaîtront que pour les utilisateurs des abonnements Free et Go, tandis que les comptes Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu resteront sans publicité.euperspectives+2

Pas de publicités personnalisées au lancement

Dans un détail qui distingue le lancement européen des précédents, OpenAI a confirmé que la publicité personnalisée ne sera pas disponible initialement dans l'Espace économique européen ni en Suisse. Au lancement, la sélection des annonces reposera uniquement sur la conversation active, la localisation approximative et la langue, et non sur l'historique des discussions, les souvenirs enregistrés ou le comportement de navigation.notebookcheck

Cette distinction est essentielle au regard des règles de protection des données de l'UE. En l'absence de profilage au lancement, aucun mécanisme de consentement n'a besoin d'être déclenché. La personnalisation arrivera dans un second temps, et les utilisateurs de l'EEE ont déjà commencé à recevoir des avis de confidentialité mis à jour en prévision.notebookcheck

Fonctionnement des publicités

Les formats sponsorisés apparaissent sous les réponses de ChatGPT, portant la mention « sponsorisé » et restant visuellement distincts des réponses du chatbot. Chaque emplacement comprend le nom de l'annonceur, son logo, un titre, une courte description et une création publicitaire. Les discussions temporaires et les comptes identifiés comme appartenant à des utilisateurs de moins de 18 ans sont exclus.marketing4ecommerce+1

OpenAI indique que les annonceurs ne reçoivent que des métriques agrégées telles que les vues et les clics, sans aucun accès au contenu des conversations, aux adresses e-mail ou aux données de géolocalisation précise. L'entreprise interdit également la diffusion d'annonces à proximité de discussions concernant la santé physique, la santé mentale ou la politique, et interdit totalement la publicité politique.notebookcheck

Des questions réglementaires à venir

Cette expansion intervient alors que la Commission européenne examine s'il convient de classer la fonctionnalité de recherche de ChatGPT comme un « très grand moteur de recherche en ligne » au titre du règlement sur les services numériques, une qualification qui imposerait des évaluations annuelles des risques, des audits indépendants et un registre public des publicités. Le porte-parole de la Commission, Thomas Regnier, a déclaré à Reuters en juillet qu'une telle classification était envisageable et pourrait intervenir prochainement.indexbox+1

Les annonceurs des nouveaux marchés réserveront d'abord leurs campagnes auprès de l'équipe des solutions publicitaires d'OpenAI et des agences partenaires, l'accès en libre-service via Ads Manager étant prévu plus tard ce trimestre.openai+1