OpenAI lanserar ChatGPT-reklam i 31 europeiska länder på måndag

OpenAI kommer att slå på annonsering i 31 europeiska länder måndagen den 24 augusti. Detta är den hittills största enskilda utökningen av företagets ChatGPT Ads-program sedan man började testa formatet i USA i februari. Lanseringen innebär att det totala antalet marknader med ChatGPT-reklam stiger till cirka 40.openai+1

De 31 marknaderna omfattar samtliga 27 EU-medlemsstater samt Island, Liechtenstein, Norge och Schweiz. Annonser kommer endast att visas för användare med Free- och Go-abonnemang, medan Plus-, Pro-, Business-, Enterprise- och Edu-konton förblir reklamfria.euperspectives+2

Ingen personaliserad reklam vid lanseringen

Till skillnad från tidigare lanseringar bekräftar OpenAI att personaliserad annonsering inte kommer att vara tillgänglig i Europeiska ekonomiska samarbetsområdet (EES) eller Schweiz från start. Vid lanseringen baseras annonsvalet enbart på den aktiva konversationen, ungefärlig plats och språk, inte på tidigare chatt-historik, sparade minnen eller surfbeteende.notebookcheck

Denna skillnad är viktig under EU:s dataskyddsregler. Eftersom ingen profilering sker vid lanseringen finns det ingen samtyckesmekanism som behöver utlösas. Personalisering införs i ett senare skede, och användare i EES har redan börjat ta emot uppdaterade integritetsmeddelanden som förberedelse.notebookcheck

Så fungerar annonserna

Sponsrade enheter visas under ChatGPT:s svar, försedda med märkningen "sponsrad" och visuellt åtskilda från chatbotens svar. Varje placering innehåller annonsörens namn, logotyp, rubrik, en kort beskrivning och ett visuellt inslag. Tillfälliga chatter och konton som flaggats för användare under 18 år undantas.marketing4ecommerce+1

OpenAI uppger att annonsörer endast får aggregerad statistik som visningar och klick, utan tillgång till konversationsinnehåll, e-postadresser eller exakta platsdata. Företaget förbjuder också annonser i anslutning till diskussioner om fysisk hälsa, psykisk hälsa eller politik, och förbjuder politisk reklam helt och hållet.notebookcheck

Regulatoriska frågor väntar

Utökningen sker samtidigt som Europeiska kommissionen överväger om ChatGPT:s sökfunktion ska klassificeras som en "mycket stor sökmotor" under förordningen om digitala tjänster (DSA). En sådan beteckning skulle medföra årliga riskbedömningar, oberoende granskningar och ett offentligt annonsregister. Kommissionens talesperson Thomas Regnier sade till Reuters i juli att en sådan klassificering var fullt möjlig och kan komma inom kort.indexbox+1

Annonsörer på de nya marknaderna kommer till en början att boka kampanjer via OpenAI:s annonsteam och partnerbyråer, medan självbetjäning via Ads Manager väntas bli tillgänglig senare detta kvartal.openai+1