OpenAI spouští v pondělí reklamy v ChatGPT v 31 evropských zemích

Společnost OpenAI spustí v pondělí 24. srpna reklamy v 31 evropských zemích. Jde o největší samostatné rozšíření reklamního programu služby ChatGPT od chvíle, kdy společnost začala tento formát v únoru testovat ve Spojených státech. Celkový počet trhů s reklamami v ChatGPT se tak zvýší na přibližně 40.openai+1

Těchto 31 trhů zahrnuje všech 27 členských států EU a dále Island, Lichtenštejnsko, Norsko a Švýcarsko. Reklamy se budou zobrazovat pouze uživatelům s předplatným Free a Go, zatímco účty Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu zůstanou bez reklam.euperspectives+2

Při spuštění bez personalizovaných reklam

V detailu, který odlišuje evropské spuštění od předchozích fází, společnost OpenAI potvrdila, že personalizovaná reklama nebude v Evropském hospodářském prostoru a ve Švýcarsku zpočátku k dispozici. Při spuštění bude výběr reklam vycházet výhradně z aktivní konverzace, přibližné polohy a jazyka, nikoli z předchozí historie chatů, uložených vzpomínek nebo chování při prohlížení.notebookcheck

Tento rozdíl je zásadní z hlediska pravidel EU pro ochranu osobních údajů. Protože při spuštění nedochází ke profilování, není třeba spouštět žádný mechanismus souhlasu. Personalizace dorazí jako samostatný krok a uživatelé v EHP již v očekávání změn začali dostávat aktualizovaná oznámení o ochraně osobních údajů.notebookcheck

Jak reklamy fungují

Sponzorované jednotky se zobrazují pod odpověďmi ChatGPT, nese označení „sponzorováno“ a jsou vizuálně odděleny od odpovědí chatbota. Každé umístění obsahuje název inzerenta, logo, nadpis, krátký popis a vizuální prvek. Dočasné chaty a účty označené jako účty uživatelů mladších 18 let jsou vyloučeny.marketing4ecommerce+1

Společnost OpenAI uvádí, že inzerenti dostávají pouze agregované metriky, jako jsou zobrazení a kliknutí, bez přístupu k obsahu konverzací, e-mailovým adresám nebo přesným údajům o poloze. Společnost také zakazuje zobrazování reklam u diskusí týkajících se fyzického zdraví, duševního zdraví nebo politiky a zcela zakazuje politickou reklamu.notebookcheck

Přicházejí regulační otázky

K rozšíření dochází v době, kdy Evropská komise zvažuje, zda vyhledávací funkci ChatGPT neklasifikovat jako „velmi velký internetový vyhledávač“ podle aktu o digitálních službách. Toto označení by vyžadovalo každoroční posouzení rizik, nezávislé audity a veřejný registr reklam. Mluvčí Komise Thomas Regnier v červenci sdělil agentuře Reuters, že taková klasifikace je proveditelná a mohla by přijít brzy.indexbox+1

Inzerenti na nových trzích budou zpočátku kampaň rezervovat prostřednictvím týmu reklamních řešení OpenAI a partnerských agentur, přičemž samoobslužný přístup přes Ads Manager se očekává později v tomto čtvrtletí.openai+1