Netflix envisage des chaînes de télévision en direct et des offres groupées de streaming

Les dirigeants de Netflix explorent la possibilité de proposer des chaînes en direct et d'intégrer d'autres services à leur plateforme, a rapporté mercredi le Wall Street Journal.wsj+1
Ces discussions interviennent alors que les deuxièmes saisons de séries à succès comme "Beef" et "The Night Agent" attirent 30 % à 70 % de téléspectateurs en moins que lors de leurs débuts, selon Bloomberg.tvinsider+1
Les actions de Netflix ont chuté d'environ 40 % au cours de l'année écoulée en raison d'un ralentissement de la croissance et de l'échec d'une offre de rachat d'actifs de Warner Bros. Discovery .bloomberg

Netflix est en discussion pour ajouter des chaînes de type télévision en direct et regrouper des services de streaming tiers, alors que l'entreprise fait face à une baisse de l'engagement des téléspectateurs sur certaines de ses séries originales les plus importantes, selon un rapport publié mercredi par le Wall Street Journal News Corp .wsj+1

Un virage par rapport à l'orthodoxie de la vidéo à la demande

Les conversations entre les hauts dirigeants de Netflix marquent une rupture avec l'identité de longue date de l'entreprise en tant que plateforme purement à la demande. Selon le rapport du Journal, le service de streaming envisage des chaînes de diffusion en direct en continu — un format rappelant la télévision par câble traditionnelle — ainsi que des forfaits qui intégreraient d'autres services par abonnement à sa plateforme.streetinsider+1

Ces discussions stratégiques interviennent alors que Netflix est confronté à ce que les observateurs du secteur appellent une "crise de la deuxième saison". Un rapport de Bloomberg publié plus tôt ce mois-ci a révélé que les deuxièmes saisons des séries à succès de la plateforme attirent entre 30 % et 70 % de téléspectateurs en moins que leurs saisons de lancement au cours des quatre premières semaines suivant leur sortie. Des séries comme "Beef", "The Night Agent" et "Avatar : Le dernier maître de l'air" ont toutes connu une forte baisse d'audience lors de leurs saisons suivantes.bloomberg+2

La crise de l'engagement alimente une réflexion stratégique

Les actions de Netflix ont chuté d'environ 40 % au cours de l'année écoulée, dans un contexte de ralentissement de la croissance et d'échec d'une offre de rachat des actifs de studio de Warner Bros. Discovery . Les problèmes d'engagement aggravent les pressions financières qui se sont accumulées depuis que l'entreprise a augmenté ses prix plus tôt cette année, son forfait standard passant à 19,99 dollars par mois.finance.yahoo+1

La poussée vers la programmation en direct s'appuie sur les initiatives existantes de Netflix dans le domaine des événements en direct. Depuis mars 2023, l'entreprise a diffusé plus de 200 événements en direct distincts, notamment la programmation hebdomadaire de la WWE dans le cadre d'un contrat de 10 ans évalué à plus de 5 milliards de dollars. Le co-PDG Ted Sarandos a déclaré en mai que l'entreprise ne cherchait pas à obtenir des droits sportifs pour des saisons entières. "Nous ne faisons pas d'offres pour des saisons entières de sport, y compris la NFL", a déclaré Sarandos à Fox Business Network.fox5dc+1

Le regroupement comme nouveau champ de bataille

La stratégie potentielle de regroupement placerait Netflix aux côtés de rivaux qui ont déjà adopté cette pratique. Disney The Walt Disney Company et Warner Bros. Discovery ont introduit une offre de streaming combinée en 2024, tandis que des opérateurs mobiles comme T-Mobile proposent depuis longtemps des abonnements Netflix dans le cadre de leurs forfaits de service.

Il reste incertain si Netflix lancera finalement des chaînes en direct ou des offres groupées. Mais ces délibérations signalent que l'entreprise qui a été pionnière du "binge-watching" considère désormais son modèle principal comme insuffisant pour retenir les publics dans un paysage du divertissement de plus en plus fragmenté.techcrunch

Sources (28)