Το Netflix εξετάζει το ενδεχόμενο ζωντανών τηλεοπτικών καναλιών και πακέτων streaming

Το Netflix ↘ 2.86% βρίσκεται σε συζητήσεις για την προσθήκη καναλιών τύπου ζωντανής τηλεόρασης και τη δημιουργία πακέτων με υπηρεσίες streaming τρίτων, καθώς η εταιρεία αντιμετωπίζει μειωμένη συμμετοχή των θεατών σε ορισμένες από τις πιο σημαντικές πρωτότυπες σειρές της, σύμφωνα με ρεπορτάζ που δημοσιεύθηκε την Τετάρτη από τη Wall Street Journal της News Corp ↘ 0.54%.wsj+1

Μια στροφή από την ορθοδοξία του on-demand

Οι συνομιλίες μεταξύ των κορυφαίων στελεχών του Netflix σηματοδοτούν μια απομάκρυνση από τη μακροχρόνια ταυτότητα της εταιρείας ως μιας καθαρά on-demand πλατφόρμας. Σύμφωνα με το ρεπορτάζ της Journal, η υπηρεσία streaming εξετάζει το ενδεχόμενο συνεχών ζωντανών καναλιών — μια μορφή που θυμίζει την παραδοσιακή καλωδιακή τηλεόραση — παράλληλα με πακέτα που θα ενσωματώνουν άλλες συνδρομητικές υπηρεσίες στην πλατφόρμα της.streetinsider+1

Οι στρατηγικές συζητήσεις έρχονται καθώς το Netflix αντιμετωπίζει αυτό που οι αναλυτές του κλάδου αποκαλούν "κρίση της δεύτερης σεζόν". Μια έκθεση του Bloomberg που δημοσιεύθηκε νωρίτερα αυτόν τον μήνα διαπίστωσε ότι οι δεύτερες σεζόν των επιτυχημένων σειρών της πλατφόρμας προσελκύουν μεταξύ 30% και 70% λιγότερους θεατές από τις πρώτες σεζόν τους μέσα στις πρώτες τέσσερις εβδομάδες κυκλοφορίας. Σειρές όπως το "Beef", το "The Night Agent" και το "Avatar: The Last Airbender" έχουν παρουσιάσει απότομη πτώση του κοινού στις επόμενες σεζόν τους.bloomberg+2

Η κρίση συμμετοχής τροφοδοτεί την αναθεώρηση της στρατηγικής

Οι μετοχές του Netflix έχουν υποχωρήσει περίπου 40% τον τελευταίο χρόνο εν μέσω επιβράδυνσης της ανάπτυξης και μιας αποτυχημένης προσπάθειας για την απόκτηση των στούντιο της Warner Bros. Discovery ↗ 0.03%. Τα προβλήματα συμμετοχής επιδεινώνουν τις οικονομικές πιέσεις που έχουν αυξηθεί από τότε που η εταιρεία αύξησε τις τιμές της νωρίτερα φέτος, με το βασικό της πρόγραμμα να φτάνει τα 19,99 δολάρια τον μήνα.finance.yahoo+1

Η ώθηση προς το ζωντανό πρόγραμμα βασίζεται στις υπάρχουσες κινήσεις του Netflix προς τις ζωντανές εκδηλώσεις. Από τον Μάρτιο του 2023, η εταιρεία έχει μεταδώσει περισσότερες από 200 διαφορετικές ζωντανές εκδηλώσεις, συμπεριλαμβανομένου του εβδομαδιαίου προγράμματος του WWE μέσω μιας 10ετούς συμφωνίας αξίας άνω των 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Ο συν-διευθύνων σύμβουλος Ted Sarandos δήλωσε τον Μάιο ότι η εταιρεία δεν επιδιώκει πακέτα δικαιωμάτων αθλητικών διοργανώσεων για ολόκληρη τη σεζόν. "Δεν υποβάλλουμε προσφορές για ολόκληρη τη σεζόν αθλητικών γεγονότων, συμπεριλαμβανομένου του NFL", δήλωσε ο Sarandos στο Fox Business Network.fox5dc+1

Τα πακέτα ως το νέο πεδίο μάχης

Η πιθανή στρατηγική ομαδοποίησης υπηρεσιών θα τοποθετούσε το Netflix δίπλα σε ανταγωνιστές που έχουν ήδη υιοθετήσει τη συγκεκριμένη πρακτική. Η Disney, μέσω της The Walt Disney Company ↘ 0.08%, και η Warner Bros. Discovery εισήγαγαν ένα συνδυαστικό πακέτο streaming το 2024, ενώ πάροχοι ασύρματης τηλεφωνίας όπως η T-Mobile ↗ 1.32% προσφέρουν εδώ και καιρό συνδρομές Netflix ως μέρος των προγραμμάτων τους.

Το αν το Netflix θα λανσάρει τελικά ζωντανά κανάλια ή πακέτα παραμένει αβέβαιο. Ωστόσο, οι διαβουλεύσεις σηματοδοτούν ότι η εταιρεία που πρωτοστάτησε στο binge-watching βλέπει πλέον το βασικό της μοντέλο ως ανεπαρκές για τη διατήρηση του κοινού σε ένα ολοένα και πιο κατακερματισμένο τοπίο ψυχαγωγίας.techcrunch