Netflix harkitsee suoria TV-kanavia ja suoratoistopaketteja

Netflixin johtajat tutkivat mahdollisuutta lisätä suoria suoratoistokanavia ja yhdistää muita palveluita alustaansa, kertoi The Wall Street Journal keskiviikkona.wsj+1
Keskustelut käydään tilanteessa, jossa hittisarjojen, kuten "Beef" ja "The Night Agent", toiset tuotantokaudet keräävät 30–70 % vähemmän katsojia kuin niiden avauskaudet, Bloombergin mukaan.tvinsider+1
Netflixin osakkeet ovat laskeneet noin 40 % viimeisen vuoden aikana kasvun hidastumisen ja epäonnistuneen Warner Bros. Discoveryn omaisuuserien ostotarjouksen vuoksi.bloomberg

Netflix käy keskusteluja suoran television kaltaisten kanavien lisäämisestä ja kolmannen osapuolen suoratoistopalveluiden yhdistämisestä, kun yhtiö kamppailee katsojien sitoutumisen vähenemisen kanssa eräissä sen merkittävimmistä alkuperäissarjoista, kertoo The Wall Street Journal News Corp keskiviikkona julkaistussa raportissa.wsj+1

Muutos tilausvideopalveluiden perinteistä

Netflixin ylimmän johdon keskustelut merkitsevät poikkeamaa yhtiön pitkäaikaisesta identiteetistä puhtaasti tilauspohjaisena alustana. Journalin raportin mukaan suoratoistopalvelu harkitsee jatkuvia suoria suoratoistokanavia — formaattia, joka muistuttaa perinteistä kaapelitelevisiota — sekä paketteja, jotka yhdistäisivät muita tilauspohjaisia palveluita sen alustaan.streetinsider+1

Strategiset keskustelut käydään tilanteessa, jossa Netflix kohtaa sen, mitä alan tarkkailijat ovat kutsuneet "toisen kauden lamaksi". Bloombergin aiemmin tässä kuussa julkaisema raportti totesi, että alustan hittisarjojen toiset tuotantokaudet houkuttelevat 30–70 % vähemmän katsojia kuin niiden avauskaudet ensimmäisten neljän julkaisuviikon aikana. Sarjat, kuten "Beef", "The Night Agent" ja "Avatar: The Last Airbender", ovat kaikki kokeneet jyrkän katsojamäärien laskun seuraavilla kausillaan.bloomberg+2

Sitoutumiskriisi vauhdittaa strategian uudelleenarviointia

Netflixin osakkeet ovat laskeneet noin 40 % viimeisen vuoden aikana kasvun hidastumisen ja epäonnistuneen Warner Bros. Discoveryn studio-omaisuuden ostotarjouksen vuoksi. Sitoutumisongelmat pahentavat taloudellisia paineita, jotka ovat kasvaneet sen jälkeen, kun yhtiö nosti hintojaan aiemmin tänä vuonna, jolloin sen standardipaketin hinta nousi 19,99 dollariin kuukaudessa.finance.yahoo+1

Suoran ohjelmiston lisääminen perustuu Netflixin olemassa oleviin toimiin suorien tapahtumien parissa. Maaliskuusta 2023 lähtien yhtiö on suoratoistanut yli 200 erillistä suoraa tapahtumaa, mukaan lukien viikoittaiset WWE-ohjelmat yli 5 miljardin dollarin arvoisen 10-vuotisen sopimuksen kautta. Toimitusjohtaja Ted Sarandos sanoi toukokuussa, ettei yhtiö tavoittele koko kauden kattavia urheiluoikeuspaketteja. "Emme tee tarjouksia kokonaisista urheilukausista, mukaan lukien NFL", Sarandos kertoi Fox Business Networkille.fox5dc+1

Paketointi uutena taistelukenttänä

Mahdollinen paketointistrategia asettaisi Netflixin samalle viivalle kilpailijoiden kanssa, jotka ovat jo omaksuneet paketoinnin. Disney The Walt Disney Company ja Warner Bros. Discovery esittelivät yhdistetyn suoratoistopaketin vuonna 2024, kun taas langattomat operaattorit, kuten T-Mobile , ovat pitkään tarjonneet Netflix-tilauksia osana palvelusuunnitelmiaan.

On epävarmaa, lanseeraako Netflix lopulta suoria kanavia tai paketteja. Mutta harkinta osoittaa, että yhtiö, joka oli aikoinaan "binge-watchingin" edelläkävijä, pitää nyt ydinmalliaan riittämättömänä yleisön säilyttämiseksi yhä pirstoutuneemmassa viihdemaisemassa.techcrunch

Lähteet (28)