Netflix affirme que l’IA générative a été utilisée dans environ 300 titres cette année

Netflix ↗ 0.44% a révélé jeudi que l'IA générative a été utilisée dans environ 300 titres sur sa plateforme cette année, la majeure partie de ce travail étant concentrée en post-production. Cette révélation a été faite dans le cadre de la publication des résultats du deuxième trimestre 2026 de la société de streaming, au cours duquel elle a enregistré un chiffre d'affaires de 12,56 milliards de dollars, en hausse de 13 % sur un an, et un bénéfice net de 3,4 milliards de dollars.thewrap+1

La société a déclaré que l'utilisation de l'IA générative par les producteurs "s'accélère rapidement", selon Reuters. TheWrap a rapporté que la plus grande concentration de travail assisté par l'IA a eu lieu en post-production, où la technologie a été appliquée à des tâches telles que la création de scènes de foule améliorées et de séquences visuelles complexes.stocktitan+1

Un outil, pas un remplacement

Le co-PDG Ted Sarandos a constamment présenté l'IA comme une aide créative plutôt que comme un substitut au talent humain. En mars, il a déclaré à Business Insider : "Mon objectif est que l'IA soit un outil de création, de la même manière que les outils de production ont évolué". Il a également déclaré qu'un bon contenu "nécessite toujours des scénaristes, des acteurs et des techniciens d'éclairage".timesofindia.indiatimes+1

Les directives publiées par Netflix pour ses partenaires de production renforcent cette position, stipulant que l'IA générative "ne doit pas être utilisée pour générer des personnages principaux, des éléments visuels clés ou des décors fictifs qui sont essentiels à l'histoire sans approbation écrite" et ne doit pas "remplacer ou affecter matériellement le travail généralement effectué par des personnes représentées par des syndicats" sans accords appropriés.partnerhelp.netflixstudios

Implications plus larges pour l'industrie

L'ampleur de l'adoption — 300 titres en une seule année — est susceptible d'intensifier un débat déjà houleux sur le rôle de l'IA à Hollywood. L'industrie du divertissement a subi des grèves prolongées en 2023, en partie à cause des protections contre l'IA pour les scénaristes et les acteurs, et l'expansion rapide de ces outils dans le catalogue de Netflix mettra à l'épreuve les limites de ces accords durement acquis.

Les résultats du deuxième trimestre de Netflix ont également montré que la société prévoit un chiffre d'affaires de 12,86 milliards de dollars pour le troisième trimestre avec une marge opérationnelle de 33,2 %, bien que Reuters ait noté que les prévisions de chiffre d'affaires et de bénéfices étaient légèrement inférieures aux attentes de Wall Street.thewrap+1