Netflix uvádí, že generativní AI byla letos zatím použita u zhruba 300 titulů

Netflix ↗ 1.47% ve čtvrtek oznámil, že generativní AI byla letos použita u zhruba 300 titulů na jeho platformě, přičemž většina této práce se soustředila do postprodukce. Toto odhalení přišlo jako součást zveřejnění výsledků streamovací společnosti za druhé čtvrtletí roku 2026, ve kterém vykázala tržby 12,56 miliardy dolarů, což je meziroční nárůst o 13 %, a čistý zisk 3,4 miliardy dolarů.thewrap+1

Společnost uvedla, že využívání generativní AI producenty „rychle roste“, uvádí agentura Reuters. Server TheWrap informoval, že největší koncentrace práce s pomocí AI se objevila v postprodukci, kde byla technologie aplikována na úkoly, jako je vytváření vylepšených davových scén a komplexních vizuálních sekvencí.stocktitan+1

Nástroj, nikoliv náhrada

Spoluvýkonný ředitel Ted Sarandos konzistentně prezentuje AI jako kreativní pomůcku, nikoliv jako náhradu za lidský talent. V březnu pro Business Insider uvedl, že „moje pozornost se soustředí na to, aby AI byla nástrojem pro tvůrce, stejně jako se vyvíjely produkční nástroje“. Rovněž prohlásil, že dobrý obsah „stále vyžaduje spisovatele, herce a osvětlovače“.timesofindia.indiatimes+1

Zveřejněné pokyny Netflixu pro produkční partnery tuto pozici posilují a stanovují, že generativní AI „by neměla být používána k vytváření hlavních postav, klíčových vizuálních prvků nebo fiktivních prostředí, která jsou ústřední pro příběh, bez písemného souhlasu“ a nesmí „nahradit nebo materiálně ovlivnit práci, kterou obvykle vykonávají odbory zastupovaní jednotlivci“ bez řádných dohod.partnerhelp.netflixstudios

Širší dopady na průmysl

Rozsah adopce – 300 titulů za jediný rok – pravděpodobně zintenzivní již tak vyhrocenou debatu o roli AI v Hollywoodu. Zábavní průmysl v roce 2023 zažil vleklé stávky částečně kvůli ochraně spisovatelů a herců před AI a rychlé rozšiřování těchto nástrojů v katalogu Netflixu otestuje hranice těchto těžce vybojovaných dohod.

Výsledky Netflixu za 2. čtvrtletí také ukázaly, že společnost projektuje tržby za třetí čtvrtletí ve výši 12,86 miliardy dolarů s provozní marží 33,2 %, ačkoliv agentura Reuters poznamenala, že výhled tržeb i zisků mírně zaostal za očekáváním Wall Street.thewrap+1