Netflix säger att generativ AI använts i cirka 300 titlar hittills i år

Netflix ↗ 2.83% avslöjade på torsdagen att generativ AI har använts i ungefär 300 titlar på deras plattform i år, där huvuddelen av arbetet koncentrerats till efterproduktion. Avslöjandet kom som en del av streamingbolagets resultatrapport för andra kvartalet 2026, där de rapporterade 12,56 miljarder dollar i intäkter, en ökning med 13 % jämfört med föregående år, och ett nettoresultat på 3,4 miljarder dollar.thewrap+1

Företaget uppgav att producenternas användning av generativ AI "skalar snabbt", enligt Reuters. TheWrap rapporterade att den största koncentrationen av AI-assisterat arbete har skett i efterproduktionen, där tekniken har tillämpats på uppgifter som att skapa förbättrade publikscener och komplexa visuella sekvenser.stocktitan+1

Ett verktyg, inte en ersättning

Med-vd Ted Sarandos har konsekvent ramat in AI som ett kreativt hjälpmedel snarare än en ersättning för mänsklig talang. I mars berättade han för Business Insider att "mitt fokus är att AI ska vara ett skaparverktyg, på samma sätt som produktionsverktyg har utvecklats". Han har också uttalat att bra innehåll "fortfarande kräver författare, skådespelare och ljustekniker".timesofindia.indiatimes+1

Netflix publicerade riktlinjer för produktionspartners förstärker denna position och stipulerar att generativ AI "inte får användas för att generera huvudkaraktärer, viktiga visuella element eller fiktiva miljöer som är centrala för historien utan skriftligt godkännande" och får inte "ersätta eller materiellt påverka arbete som vanligtvis utförs av fackligt representerade individer" utan korrekta avtal.partnerhelp.netflixstudios

Bredare branschimplikationer

Omfattningen av användningen – 300 titlar på ett enda år – kommer sannolikt att intensifiera en redan upphettad debatt om AI:s roll i Hollywood. Underhållningsbranschen genomgick långvariga strejker 2023, delvis på grund av AI-skydd för författare och skådespelare, och den snabba expansionen av dessa verktyg i Netflix-katalogen kommer att testa gränserna för dessa hårt förvärvade avtal.

Netflix resultat för andra kvartalet visade också att företaget prognostiserar intäkter för tredje kvartalet på 12,86 miljarder dollar med en rörelsemarginal på 33,2 %, även om Reuters noterade att både intäkts- och resultatprognosen hamnade något under Wall Streets förväntningar.thewrap+1