Google signe un accord pluriannuel avec MrBeast pour promouvoir l’IA Gemini

Google Alphabet Inc. ↘ 1.11% a annoncé mardi un partenariat pluriannuel avec Jimmy Donaldson, le créateur YouTube connu sous le nom de MrBeast, afin de promouvoir son assistant d'intelligence artificielle Gemini et les produits Google Health à travers son vaste empire de contenu.

Survivre en milieu hostile grâce à l'IA

L'accord débutera le 5 septembre avec une vidéo sur la chaîne de MrBeast, dans laquelle Donaldson et son équipe traverseront trois environnements extrêmes : la jungle, le désert et l'Arctique, en utilisant Gemini en temps réel pour identifier les dangers et faire face à des conditions météorologiques brutales. Donaldson intégrera également la Fitbit Air dans un prochain défi et apparaîtra dans une campagne publicitaire dédiée à Gemini, montrant comment il utilise l'assistant pour planifier ses cascades à grande échelle.blog

« Il utilise Gemini pour l'aider à réaliser des concepts encore plus fous, montrant à ses fans comment ils peuvent utiliser l'IA pour concrétiser des idées incroyablement ambitieuses », a écrit Marvin Chow, vice-président du marketing grand public et de l'IA chez Google, dans un article de blog annonçant le partenariat.blog

Une quête de pertinence culturelle

Cet accord intervient alors que Google rivalise avec ChatGPT d'OpenAI et d'autres concurrents pour capter l'attention des utilisateurs sur le marché des assistants IA. S'associer à Donaldson, premier créateur à atteindre les 500 millions d'abonnés sur YouTube, offre à Google un accès à une audience qui génère régulièrement des dizaines de millions de vues par vidéo. Le média The Verge souligne que ce partenariat s'inscrit également dans une stratégie plus large de YouTube visant à fidéliser les créateurs majeurs via des accords d'exclusivité, alors que des concurrents comme Netflix courtisent les meilleurs talents.9to5google+1

Le volet Google Health représente un pari plus discret, mais potentiellement plus lourd de conséquences. Google peine à s'imposer face à l'écosystème de santé très intégré d'Apple, et toucher le jeune public de MrBeast pourrait aider à démocratiser ses outils de fitness et de bien-être auprès d'utilisateurs qui, autrement, n'ouvriraient jamais une application de santé.techbuzz

Pas le premier pari de Google avec un créateur

Les partenariats de marque sont un terrain bien connu pour MrBeast, qui a déjà collaboré avec Samsung et d'autres grandes entreprises. Pour Google, l'ampleur de cet accord pluriannuel et multi-produits, qui englobe des vidéos YouTube, des campagnes publicitaires et l'intégration de matériel, constitue l'un de ses projets les plus ambitieux à ce jour avec un créateur. Le succès de ce partenariat dépendra probablement de la capacité de Gemini à s'intégrer naturellement au contenu, plutôt que de ressembler à un simple placement de produit.theverge+1