Google inngår flerårig avtale med MrBeast for å promotere Gemini AI

Google Alphabet Inc. ↘ 1.11% kunngjorde tirsdag et flerårig samarbeid med Jimmy Donaldson, YouTube-skaperen bedre kjent som MrBeast, for å promotere AI-assistenten Gemini og Google Health-produkter på tvers av hans enorme medieimperium.

Overlevelse i villmarken med AI

Avtalen sparkes i gang 5. september med en video på MrBeast-kanalen der Donaldson og teamet hans raser gjennom tre ekstreme miljøer: jungel, ørken og arktiske strøk, og bruker Gemini til sanntidshjelp for å identifisere farer og navigere i tøft vær. Donaldson vil også integrere Fitbit Air i en fremtidig utfordring, og dukke opp i en egen reklamekampanje for Gemini som viser hvordan han bruker assistenten til å planlegge sine gigantiske stunts.blog

«Han bruker Gemini til å hjelpe seg med å gjennomføre enda villere konsepter, og viser fansen hvordan de kan bruke AI til å gjøre tilsynelatende umulige ideer til virkelighet», skrev Marvin Chow, Googles direktør for forbruker- og AI-markedsføring, i et blogginnlegg som kunngjorde samarbeidet.blog

Kampen om kulturell relevans

Avtalen kommer samtidig som Google kjemper mot OpenAIs ChatGPT og andre rivaler om forbrukernes oppmerksomhet på markedet for AI-assistenter. Samarbeidet med Donaldson, den første innholdsskaperen som har nådd 500 millioner abonnenter på YouTube, gir Google tilgang til et publikum som regelmessig genererer titalls millioner visninger per video. Nettstedet The Verge påpeker at samarbeidet også faller sammen med en bredere offensiv fra YouTube for å sikre seg profilerte skapere gjennom eksklusive avtaler, i en tid der konkurrenter som Netflix flørter med de største talentene.9to5google+1

Satsingen på Google Health representerer et mer lavmælt, som potensielt mer betydningsfullt grep. Google har slitt med å vinne terreng mot Apples tett integrerte helse-økosystem, og det å nå ut til MrBeasts yngre publikum kan bidra til å normalisere bruken av trenings- og velværeverktøy blant brukere som ellers aldri ville åpnet en helse-app.techbuzz

Ikke Googles første skapersatsing

Sponsing og produktplassering er velkjent territorium for MrBeast, som tidligere har samarbeidet med Samsung og andre store selskaper. For Google markerer omfanget av denne flerårige avtalen, som spenner over flere produkter, YouTube-videoer, reklamekampanjer og maskinvareintegrasjon, et av selskapets mest ambisiøse skapersamarbeid til dags dato. Hvorvidt Gemini vil føles som en naturlig del av innholdet eller bare nok en produktplassering, vil trolig avgjøre om samarbeidet blir sett på som en suksess.theverge+1