Google schließt mehrjährige Partnerschaft mit MrBeast für Gemini-KI

Google Alphabet Inc. ↘ 1.11% hat am Dienstag eine mehrjährige Partnerschaft mit Jimmy Donaldson bekannt gegeben, dem als MrBeast bekannten YouTube-Creator. Ziel ist es, den KI-Assistenten Gemini und Google-Health-Produkte in seinem riesigen Content-Imperium zu bewerben.

Überleben in der Wildnis mit KI

Die Kooperation startet am 5. September mit einem Video auf dem Kanal von MrBeast. Darin kämpfen sich Donaldson und sein Team durch drei extreme Umgebungen: Dschungel, Wüste und die Arktis. Gemini liefert ihnen dabei Echtzeit-Tipps, um Gefahren zu erkennen und extremen Wetterbedingungen zu trotzen. Zudem wird Donaldson die Fitbit Air in eine zukünftige Challenge integrieren und in einer eigenen Gemini-Werbekampagne zeigen, wie er den Assistenten für die Planung seiner gigantischen Stunts nutzt.blog

„Er nutzt Gemini, um noch verrücktere Konzepte umzusetzen, und zeigt seinen Fans, wie sie mithilfe von KI scheinbar unmögliche Ideen in die Realität umsetzen können“, schrieb Marvin Chow, VP of Consumer and AI Marketing bei Google, in einem Blogbeitrag zur Ankündigung der Partnerschaft.blog

Ein Kampf um kulturelle Relevanz

Der Deal kommt zu einer Zeit, in der Google mit OpenAIs ChatGPT und anderen Konkurrenten um die Aufmerksamkeit der Nutzer im Markt für KI-Assistenten buhlt. Die Partnerschaft mit Donaldson, dem ersten Creator mit 500 Millionen YouTube-Abonnenten, verschafft Google Zugang zu einer Zielgruppe, die regelmäßig für zweistellige Millionenaufrufe pro Video sorgt. Wie das Magazin The Verge anmerkte, fällt die Kooperation zudem in eine Phase, in der YouTube verstärkt versucht, prominente Creator durch exklusive Verträge an die Plattform zu binden, während Konkurrenten wie Netflix ebenfalls um Top-Talente werben.9to5google+1

Die Integration von Google Health ist ein weniger auffälliger, aber potenziell weitreichenderer Schritt. Google tut sich schwer, gegen das eng verzahnte Gesundheits-Ökosystem von Apple anzukommen. Die Erschließung von MrBeasts jüngerem Publikum könnte dazu beitragen, Fitness- und Wellness-Tools bei Nutzern zu etablieren, die sonst vielleicht nie eine Gesundheits-App öffnen würden.techbuzz

Nicht Googles erste Creator-Kooperation

Markenkooperationen sind für MrBeast kein Neuland: Er hat bereits mit Samsung und anderen Großkonzernen zusammengearbeitet. Für Google stellt diese mehrjährige, produktübergreifende Vereinbarung, die YouTube-Videos, Werbekampagnen und Hardware-Integrationen umfasst, jedoch einen der bisher ehrgeizigsten Creator-Deals dar. Ob Gemini am Ende wie ein natürlicher Teil des Contents wirkt oder nur wie eine weitere Produktplatzierung, wird wohl entscheidend dafür sein, wie erfolgreich die Partnerschaft bewertet wird.theverge+1