Βουτιά 34% στην επισκεψιμότητα των εκδοτών από την Google μέσα σε έναν χρόνο

Η επισκεψιμότητα από την αναζήτηση της Google, της Alphabet Inc. ↗ 6.59%, προς τους εκδότες μειώθηκε κατά 34% τον τελευταίο χρόνο, σύμφωνα με στοιχεία της Chartbeat που κοινοποιήθηκαν στο Axios, καθώς οι απαντήσεις που παράγονται από τεχνητή νοημοσύνη αντικαθιστούν όλο και περισσότερο τους παραδοσιακούς συνδέσμους που κάποτε οδηγούσαν τους αναγνώστες σε ιστότοπους.axios+1

Η πτώση αυτή σηματοδοτεί την επιτάχυνση μιας τάσης που διαμορφώνεται από τότε που η Google λάνσαρε τις AI Overviews το 2024 και επεκτάθηκε στην AI Mode, η οποία, όπως ανακοίνωσε η εταιρεία, ξεπέρασε το 1 δισεκατομμύριο μηνιαίους χρήστες έως τον Μάιο του 2026. Οι μικρότεροι εκδότες έχουν πληγεί περισσότερο: τα τελευταία δύο χρόνια, οι μικροί εκδότες έχασαν το 60% των παραπομπών από την αναζήτηση, οι μεσαίοι το 47% και οι μεγάλοι το 22%.finance.yahoo+2

Το τέλος των δέκα μπλε συνδέσμων

Η AI Mode της Google, που τροφοδοτείται από το Gemini 3.5 Flash μετά την παγκόσμια κυκλοφορία της στο Google I/O στις 19 Μαΐου, απαντά πλέον στα περισσότερα ερωτήματα απευθείας στη σελίδα. Ο κλαδικός τύπος ανέφερε ότι έως τις 10 Ιουλίου, οι καταταγμένοι σύνδεσμοι είχαν μετατοπιστεί κάτω από το οπτικό πεδίο ή είχαν αφαιρεθεί εντελώς για πολλά ερωτήματα. Η επικεφαλής αναζήτησης της Google, Liz Reid, χαρακτήρισε την αλλαγή αυτή ως τη μεγαλύτερη που έχει γίνει στο πλαίσιο αναζήτησης εδώ και πάνω από 25 χρόνια.tech-insider

Μια ξεχωριστή μελέτη της Productrise, που δημοσιεύθηκε αυτή την εβδομάδα, διαπίστωσε ότι η AI Mode εμφανίζει περίπου 95% λιγότερες καταχωρίσεις προϊόντων σε σχέση με τα τυπικά αποτελέσματα αναζήτησης σε περισσότερα από 100.000 ερωτήματα αγορών που παρακολουθήθηκαν για 21 ημέρες τον Ιούλιο. Τα τυπικά αποτελέσματα εμφάνιζαν περίπου 22,5 καταχωρίσεις ανά σελίδα σε σύγκριση με 4,3 σε μια απάντηση της AI Mode.digitalinformationworld

Από το SEO στο GEO

Η αντίδραση του κλάδου ήταν η στροφή προς αυτό που οι επαγγελματίες αποκαλούν GEO, δηλαδή τη βελτιστοποίηση για γεννητικές μηχανές (generative engine optimization), την πρακτική δηλαδή διαμόρφωσης του περιεχομένου ώστε να εμφανίζεται μέσα στις απαντήσεις που παράγει η τεχνητή νοημοσύνη αντί για τον ανταγωνισμό για την κατάταξη συνδέσμων. Το Axios, το οποίο δημοσίευσε τα στοιχεία της Chartbeat, ανέφερε ότι η μορφή «Smart Brevity», η οποία ξεκινά με το πιο σημαντικό σημείο και παραθέτει τις πληροφορίες κατά σειρά σπουδαιότητας, το έχει καταστήσει έναν από τους κορυφαίους εκδότες που αναδεικνύονται από τα κορυφαία LLM.axios

Οι αναλυτές SEO συνιστούν ευρέως την εστίαση σε δομημένα δεδομένα, σαφείς πηγές και περιεχόμενο που τα συστήματα AI μπορούν να παραθέσουν και να συνοψίσουν με ακρίβεια. Ο Callum Lockwood, διευθυντής SEO στη Re:Signal, προειδοποίησε ότι λιγότερα προϊόντα σε μια μεμονωμένη απάντηση AI δεν σημαίνει απαραίτητα λιγότερες ευκαιρίες σε μια πλήρη συνομιλιακή συνεδρία.digitalinformationworld+1

Τι ακολουθεί

Οι εκδότες επιταχύνουν τη διαφοροποίηση προς ενημερωτικά δελτία, εκδηλώσεις, εφαρμογές και απευθείας συμφωνίες αδειοδότησης AI, αντί να ποντάρουν στην ανάκαμψη των οργανικών παραπομπών από την αναζήτηση. Το Substack ανακοίνωσε την περασμένη εβδομάδα μια συνεργασία με το λογισμικό ανίχνευσης AI Pangram, επικρίνοντας πλατφόρμες όπως το LinkedIn που «επιβραβεύουν την ψευτιά» με περιεχόμενο που παράγεται από AI και κατακλύζει τις ροές ειδήσεων.finance.yahoo+2

Όπως το έθεσε το Axios: «Οι έξυπνοι εκδότες έχουν σταματήσει σε μεγάλο βαθμό να αντιμετωπίζουν τις μηχανές AI ως πηγή παραπομπών και πλέον τις αντιμετωπίζουν ως επίπεδο διανομής».axios