Duomenys rodo, kad „Google“ paieškos srautas leidėjams per metus sumažėjo 34 proc.

„Google Alphabet Inc.“ ↗ 7.20% paieškos srautas leidėjams per pastaruosius metus sumažėjo 34 proc., rodo „Chartbeat“ duomenys, kuriais pasidalijo „Axios“, nes DI sugeneruoti atsakymai vis dažniau pakeičia tradicines nuorodas, kurios anksčiau nukreipdavo skaitytojus į svetaines.axios+1

Šis nuosmukis žymi tendencijos, kuri prasidėjo „Google“ 2024 m. pristačius „AI Overviews“ ir išplėtus „AI Mode“, paslaugą, kuri, bendrovės teigimu, iki 2026 m. gegužės mėn. pasiekė 1 mlrd. mėnesio vartotojų, paspartėjimą. Mažieji leidėjai nukentėjo labiausiai: per pastaruosius dvejus metus mažieji leidėjai prarado 60 proc. paieškos nukreipimų, vidutiniai 47 proc., o didieji 22 proc.finance.yahoo+2

Dešimties mėlynų nuorodų pabaiga

„Google“ „AI Mode“, nuo pasaulinio pristatymo „Google I/O“ gegužės 19 d. veikiantis su „Gemini 3.5 Flash“, dabar į daugumą užklausų atsako tiesiogiai puslapyje. Prekybos spauda pranešė, kad iki liepos 10 d. daugeliui užklausų reitinguojamos nuorodos buvo nustumtos žemiau matomos srities arba visiškai pašalintos. „Google“ paieškos vadovė Liz Reid tai pavadino didžiausiais paieškos laukelio pokyčiais per daugiau nei 25 metus.tech-insider

Šią savaitę paskelbtas atskiras „Productrise“ tyrimas parodė, kad „AI Mode“ pateikia maždaug 95 proc. mažiau produktų sąrašų nei standartiniai paieškos rezultatai, išanalizavus daugiau nei 100 000 apsipirkimo užklausų per 21 dieną liepos mėnesį. Standartiniuose rezultatuose viename puslapyje buvo rodoma apie 22,5 sąrašo, palyginti su 4,3 „AI Mode“ atsakyme.digitalinformationworld

Nuo SEO prie GEO

Pramonė reagavo pereidama prie to, ką specialistai vadina GEO (generatyvinės paieškos optimizavimas) – tai turinio pritaikymas taip, kad jis būtų rodomas DI sugeneruotuose atsakymuose, o ne kova dėl nuorodų reitingų. „Axios“, paskelbęs „Chartbeat“ duomenis, teigė, kad jų „Smart Brevity“ formatas, kuriame svarbiausias punktas pateikiamas pirmas, o informacija rikiuojama pagal svarbą, padarė juos vienu iš pagrindinių leidėjų, kuriuos „matuoja“ pirmaujantys didieji kalbos modeliai (LLM).axios

SEO analitikai rekomenduoja sutelkti dėmesį į struktūrizuotus duomenis, aiškius šaltinius ir turinį, kurį DI sistemos gali tiksliai cituoti ir apibendrinti. „Re:Signal“ SEO direktorius Callum Lockwood įspėjo, kad mažiau produktų viename DI atsakyme nebūtinai reiškia mažiau galimybių visos pokalbio sesijos metu.digitalinformationworld+1

Kas toliau

Leidėjai spartina diversifikaciją į naujienlaiškius, renginius, programėles ir tiesiogines DI licencijavimo sutartis, užuot tikėjęsi organinės paieškos srauto atsigavimo. „Substack“ praėjusią savaitę paskelbė apie partnerystę su DI aptikimo programine įranga „Pangram“, kritikuodama tokias platformas kaip „LinkedIn“, kurios „apdovanoja netikrumą“ DI sugeneruotu turiniu, užplūstančiu naujienų srautus.finance.yahoo+2

Kaip teigė „Axios“: „Išmanūs leidėjai iš esmės nustojo vertinti DI variklius kaip nukreipimo šaltinį ir dabar laiko juos platinimo sluoksniu“.axios