Google-trafikk til utgivere falt 34 prosent på ett år

Søketrafikk fra Google Alphabet Inc. ↗ 6.88% til utgivere falt 34 prosent det siste året, ifølge Chartbeat-data delt med Axios, ettersom AI-genererte svar i økende grad erstatter de tradisjonelle lenkene som en gang sendte lesere til nettsider.axios+1

Nedgangen markerer en akselerasjon av en trend som har bygget seg opp siden Google lanserte AI Overviews i 2024 og utvidet til AI Mode, som selskapet opplyste hadde passert 1 milliard månedlige brukere innen mai 2026. Små utgivere har blitt hardest rammet: over de siste to årene mistet små utgivere 60 prosent av søkehenvisningene, mellomstore utgivere 47 prosent, og store utgivere 22 prosent.finance.yahoo+2

Slutten på de ti blå lenkene

Googles AI Mode, drevet av Gemini 3.5 Flash siden den globale lanseringen under Google I/O den 19. mai, svarer nå direkte på de fleste spørsmål på selve siden. Fagpressen rapporterte at innen 10. juli hadde rangerte lenker blitt dyttet under bretten eller fjernet helt for mange søk. Googles søkesjef, Liz Reid, kalte det den største endringen i søkefeltet på mer enn 25 år.tech-insider

En separat studie fra Productrise, publisert denne uken, fant at AI Mode viser omtrent 95 prosent færre produktlister enn vanlige søkeresultater på tvers av mer enn 100 000 handle-søk sporet over 21 dager i juli. Standardresultater viste omtrent 22,5 oppføringer per side sammenlignet med 4,3 i et AI Mode-svar.digitalinformationworld

Fra SEO til GEO

Bransjens respons har vært å skifte fokus mot det utøvere kaller GEO, generativ søkemotoroptimalisering, som er praksisen med å forme innhold slik at det dukker opp i AI-genererte svar i stedet for å konkurrere om lenkerangeringer. Axios, som publiserte Chartbeat-dataene, sa at deres "Smart Brevity"-format, som starter med det viktigste poenget og stabler informasjon etter viktighet, har gjort dem til en av de mest siterte utgiverne av ledende språkmodeller.axios

SEO-analytikere anbefaler generelt å fokusere på strukturerte data, tydelig kildebruk og innhold som AI-systemer kan sitere og oppsummere nøyaktig. Callum Lockwood, SEO-direktør hos Re:Signal, advarte om at færre produkter i ett enkelt AI-svar ikke nødvendigvis betyr færre muligheter gjennom en hel samtaleøkt.digitalinformationworld+1

Hva skjer videre

Utgivere akselererer diversifiseringen mot nyhetsbrev, arrangementer, apper og direkte AI-lisensavtaler i stedet for å satse på at organisk søketrafikk vil ta seg opp igjen. Substack kunngjorde et partnerskap forrige uke med AI-deteksjonsprogramvaren Pangram, og rettet kritikk mot plattformer som LinkedIn som "belønner falskhet" med AI-generert innhold som oversvømmer feedene.finance.yahoo+2

Som Axios formulerte det: "Smarte utgivere har i stor grad sluttet å behandle AI-motorer som en henvisningskilde og behandler dem nå som et distribusjonslag".axios