Návštěvnost z vyhledávání Google klesla vydavatelům o 34 procent

Návštěvnost z vyhledávání Google společnosti Alphabet Inc. ↗ 0.81% klesla vydavatelům za poslední rok o 34 %, vyplývá z dat společnosti Chartbeat sdílených s portálem Axios, protože odpovědi generované umělou inteligencí stále častěji nahrazují tradiční odkazy, které dříve přiváděly čtenáře na webové stránky.axios+1

Tento pokles znamená zrychlení trendu, který se formuje od roku 2024, kdy Google spustil funkci AI Overviews a rozšířil ji do režimu AI Mode, který podle společnosti do května 2026 překonal 1 miliardu měsíčních uživatelů. Nejvíce byli zasaženi menší vydavatelé: za poslední dva roky ztratili malí vydavatelé 60 % odkazů z vyhledávání, střední vydavatelé 47 % a velcí vydavatelé 22 %.finance.yahoo+2

Konec deseti modrých odkazů

Režim AI Mode od Googlu, poháněný od svého globálního spuštění na konferenci Google I/O 19. května modelem Gemini 3.5 Flash, nyní odpovídá na většinu dotazů přímo na stránce. Odborný tisk uvedl, že k 10. červenci byly hodnocené odkazy u mnoha dotazů odsunuty pod hranici viditelnosti nebo zcela odstraněny. Liz Reid, šéfka vyhledávání v Googlu, to označila za největší změnu vyhledávacího pole za více než 25 let.tech-insider

Samostatná studie společnosti Productrise, zveřejněná tento týden, zjistila, že AI Mode zobrazuje přibližně o 95 % méně produktových nabídek než standardní výsledky vyhledávání, a to na základě sledování více než 100 000 nákupních dotazů během 21 dní v červenci. Standardní výsledky zobrazovaly přibližně 22,5 položky na stránku ve srovnání se 4,3 položkami v odpovědi AI Mode.digitalinformationworld

Od SEO k GEO

Reakcí odvětví je příklon k tomu, co odborníci nazývají GEO – optimalizace pro generativní vyhledávače – tedy praxe úpravy obsahu tak, aby se objevoval v odpovědích generovaných umělou inteligencí, místo aby se soutěžilo o pořadí odkazů. Axios, který data Chartbeat publikoval, uvedl, že jeho formát „Smart Brevity“, který začíná nejdůležitějším bodem a řadí informace podle důležitosti, z něj udělal jednoho z předních vydavatelů, které špičkové jazykové modely (LLM) využívají.axios

SEO analytici obecně doporučují zaměřit se na strukturovaná data, jasné zdroje a obsah, který mohou systémy AI přesně citovat a shrnout. Callum Lockwood, ředitel SEO ve společnosti Re:Signal, varoval, že méně produktů v jedné odpovědi AI nemusí nutně znamenat méně příležitostí v rámci celé konverzační relace.digitalinformationworld+1

Co přijde dál

Vydavatelé urychlují diverzifikaci směrem k newsletterům, akcím, aplikacím a přímým licenčním smlouvám s AI, místo aby sázeli na obnovení organické návštěvnosti z vyhledávání. Substack minulý týden oznámil partnerství se softwarem pro detekci AI Pangram a kritizoval platformy jako LinkedIn, které „odměňují faleš“ obsahem generovaným umělou inteligencí, jenž zaplavuje informační kanály.finance.yahoo+2

Jak to vyjádřil Axios: „Chytří vydavatelé v podstatě přestali považovat vyhledávače AI za zdroj návštěvnosti a nyní je vnímají jako distribuční vrstvu“.axios