Xiaomi dodala přes 800 000 elektromobilů a míří do Evropy

Společnost Xiaomi na veletrhu IFA 2026 v Berlíně oznámila, že její automobilová divize začne v roce 2027 prodávat elektromobily v Evropě, přičemž prvním potvrzeným trhem je Německo. Firma podepsala memoranda o porozumění s osmi německými dealerskými skupinami, což znamená přechod na prodejní model založený na prodejcích namísto přímého prodeje spotřebitelům, který využívá v Číně.

Budování dealerské sítě

Xiaomi Auto formálně podepsala memoranda 3. září na veletrhu IFA a navázala partnerství se společnostmi Ernst Dello, Autohaus Dinnebier, Emil Frey Germany, Fett & Wirtz, Hahn Automobile, LUEG Mobility, Penske-Jacobs Innovation a SPT Avior. Mezi nimi je LUEG Mobility prodejcem vozů Mercedes-Benz a Emil Frey je jednou z největších německých dealerských skupin. Xiaomi již v Mnichově provozuje centrum výzkumu a vývoje.carscoops+2

Model založený na prodejcích představuje odklon od strategie přímého prodeje, kterou Xiaomi uplatňuje v Číně, ale umožňuje společnosti využít zavedenou důvěru zákazníků a maloobchodní infrastrukturu na trhu, kde jí chybí povědomí o značce, kterému se těší doma. V Číně je Xiaomi široce známá jako značka spotřební elektroniky, často nazývaná „čínský Apple“, ale v Evropě zůstává relativně malým hráčem.carscoops

Celní překážky

Čeká ji velká výzva. EU uvaluje vyrovnávací cla na elektromobily dovážené z Číny, a protože Xiaomi ještě neuvedla svůj první elektromobil na trh, když Evropská komise v roce 2023 zahájila vyšetřování proti subvencím, společnost se šetření nezúčastnila. V důsledku toho čelí nejvyššímu možnému kombinovanému clu až 45,3 procenta – 35,3 procenta vyrovnávacího cla nad rámec standardního 10procentního dovozního cla. To posune ceny výrazně nad úroveň, za kterou Xiaomi prodává na domácím trhu, a prověří, zda její vozidla dokážou konkurovat na jednom z nejvíce saturovaných automobilových trhů světa.chinaeconomicreview+1

Milník 800 000 vozů a co bude dál

Oznámení o expanzi do Evropy přišlo spolu s výrobním milníkem. Generální ředitel Lei Jun v pondělí uvedl, že kumulativní dodávky Xiaomi Auto překročily 800 000 vozidel, zhruba 29 měsíců poté, co společnost v dubnu 2024 začala předávat své první sedany SU7. Jen ve druhém čtvrtletí roku 2026 společnost dodala 104 199 vozidel.technode+2

Xiaomi také v pondělí večer na produktové akci v Pekingu uvádí na trh řadu Sky Nomad – svá první elektrická SUV s prodlouženým dojezdem, což je kritický krok k dosažení ročního cíle 550 000 dodaných vozidel. Zda tyto ambice a evropská expanze dokážou překonat vysoká cla a neznámý trh, zůstává otázkou.cnevpost