Adidas hisseleri rekor satışlara rağmen kâr beklentisini karşılayamadı

Adidas hisseleri, Alman spor giyim devinin 2026 FIFA Dünya Kupası sayesinde rekor ciro elde etmesine rağmen ikinci çeyrek faaliyet kârının beklentilerin oldukça altında kalmasıyla Perşembe günü Frankfurt'ta %17.9'a varan bir düşüş yaşadı. Bu, şirketin son on yıldaki en sert günlük düşüşü oldu.

Dünya Kupası Desteği ve Pazarlama Harcamaları

Çeyrek dönem faaliyet kârı %5 artışla 574 milyon Euro'ya ulaştı ancak analistlerin 615–623 milyon Euro'luk beklentisinin yaklaşık %8 altında kaldı. Bu düşüş, Dünya Kupası kampanyalarıyla bağlantılı olarak pazarlama harcamalarındaki %30'luk yıllık artıştan kaynaklandı; bu yatırım marka görünürlüğünü artırsa da kâr marjlarını baskıladı.investing+1

Ciro tarafında ise tablo çok daha güçlüydü. Kur etkisinden arındırılmış net satışlar %14 artarak 6.74 milyar Euro ile rekor kırdı ve analistlerin 6.63 milyar Euro'luk beklentisini aştı. Büyüme, Avrupa hariç tüm bölgelerde çift haneli artışlarla gerçekleşti; Çin'deki satışlar %19 arttı. Adidas, Haziran ayındaki turnuvada finalistler Arjantin ve İspanya dahil olmak üzere 14 milli takıma sponsor oldu.rte+2

Placer.ai verilerine göre, Dünya Kupası grup aşamasının ilk tam haftası olan 15 Haziran haftasında, ABD'deki Adidas mağazalarına yönelik yaya trafiği yıllık bazda %44.7 arttı.rte

Değişmeyen Kâr Görünümü ve CFO'nun Ayrılışı

Cirodaki başarıya rağmen Adidas, tüm yıl faaliyet kârı hedefini yaklaşık 2.3 milyar Euro seviyesinde tutarak, daha yüksek bir beklenti içinde olan yatırımcıları hayal kırıklığına uğrattı. Şirket, kur etkisinden arındırılmış gelir büyüme tahminini ise "yüksek tek haneli" seviyeden %9–10 aralığına yükseltti.reuters+2

Frankfurt merkezli Metzler'den analist Felix Jonathan Dennl, "Bu sabahki olumsuz hisse fiyatı tepkisinin, Harm Ohlmeyer'in sözleşmesini uzatmaması ile %8'lik EBIT düşüşünün bir kokteyli olduğunu düşünüyoruz" dedi.rte

Şirket, yaklaşık 30 yıldır firmada görev yapan CFO Harm Ohlmeyer'in sözleşmesini yenilemeyeceğini duyurdu. Birgit Kretschmer'in 2026 yılı sonuna kadar bu görevi devralması bekleniyor.cityam+1

Genel Piyasa Baskısı

Adidas'taki satış dalgası, Almanya'nın DAX endeksini de etkileyerek %0.5 düşüşle yaklaşık 25,353 puana geriletti ve rakip Puma hisseleri de benzer şekilde değer kaybetti. ABD Merkez Bankası'nın Çarşamba günü gösterge faiz oranını %3.5–3.75 aralığında sabit tutmasının ardından Avrupa genelinde temkinli bir hava hakimdi.marketscreener

CEO Bjørn Gulden, yüksek harcamaları stratejik olarak nitelendirdi. Gulden, "Dünya Kupası ile ilgili büyüme, envanterleri optimize etmek yerine tüketicilerimizin ve perakende ortaklarımızın çıkarları doğrultusunda ürün bulunabilirliğini artırma stratejimizle hızlandı" dedi.rte