Akcie Adidas se propadly kvůli nižšímu zisku navzdory rekordním tržbám za 2. čtvrtletí

Akcie společnosti Adidas se ve čtvrtek ve Frankfurtu propadly až o 17,9 % – což je nejprudší jednodenní pokles za více než desetiletí – poté, co německý gigant v oblasti sportovního oblečení oznámil provozní zisk za druhé čtvrtletí, který výrazně zaostal za očekáváním, a to i přes rekordní tržby podpořené mistrovstvím světa ve fotbale 2026.

Podpora z mistrovství světa a marketingové výdaje

Provozní zisk za čtvrtletí vzrostl o 5 % na 574 milionů eur, čímž zaostal za konsenzuálním odhadem analytiků ve výši 615–623 milionů eur zhruba o 8 %. Tento výpadek pramenil z 30% meziročního nárůstu marketingových výdajů spojených s kampaněmi pro mistrovství světa, což je investice, která zvýšila viditelnost značky, ale stlačila marže.investing+1

Na straně tržeb byl obraz mnohem silnější. Čisté tržby vzrostly po očištění o vliv měnových kurzů o 14 % na rekordních 6,74 miliardy eur, což je více než 6,63 miliardy eur, které analytici předpovídali. Růst byl tažen dvoucifernými zisky ve všech regionech kromě Evropy, přičemž prodeje v Číně vzrostly o 19 % a vedoucí postavení si udržely kategorie běžecké a fotbalové obuvi. Adidas sponzoroval 14 národních týmů na červnovém turnaji, včetně obou finalistů, Argentiny a Španělska.rte+2

Podle údajů společnosti Placer.ai vzrostla návštěvnost maloobchodních prodejen Adidas ve Spojených státech v týdnu od 15. června, tedy v prvním celém týdnu skupinové fáze mistrovství světa, meziročně o 44,7 %.rte

Nezměněný výhled zisku a odchod finančního ředitele prohloubily výprodej

Navzdory překonání tržeb ponechal Adidas svůj cíl provozního zisku pro celý rok beze změny na úrovni přibližně 2,3 miliardy eur, což zklamalo investory, kteří očekávali zvýšení – analytici modelovali částku blíže 2,4 miliardy eur. Společnost však zvýšila svou prognózu růstu tržeb očištěnou o měnové vlivy na 9–10 % z předchozího výhledu „vysokých jednociferných hodnot“.reuters+2

„Domníváme se, že nepříznivá reakce ceny akcií dnes ráno je koktejlem toho, že Harm Ohlmeyer neprodlužuje svou smlouvu, v kombinaci s 8% výpadkem provozního zisku,“ uvedl Felix Jonathan Dennl, analytik společnosti Metzler se sídlem ve Frankfurtu.rte

Společnost oznámila, že dlouholetý finanční ředitel Harm Ohlmeyer po téměř 30 letech ve firmě svou smlouvu neprodlouží. Birgit Kretschmer by měla tuto roli převzít do konce roku 2026.cityam+1

Širší trh pod tlakem

Výprodej akcií Adidas stáhl dolů německý index DAX, který klesl o 0,5 % na přibližně 25 353 bodů, přičemž konkurent Puma rovněž oslabil. Nálada v Evropě byla opatrná poté, co americký Federální rezervní systém ve středu ponechal svou základní úrokovou sazbu beze změny na 3,5–3,75 %, přičemž tři členové FOMC hlasovali pro zvýšení a předseda Fedu Kevin Warsh nabídl jen málo vodítek ohledně budoucího směřování.marketscreener

Generální ředitel Bjørn Gulden označil vysoké výdaje za strategické. „Růst související s mistrovstvím světa byl urychlen naší strategií zvyšování dostupnosti produktů v zájmu našich spotřebitelů a maloobchodních partnerů oproti optimalizaci zásob,“ uvedl.rte