Գովազդային գործակալությունները հորդորում են Մեծ Բրիտանիայի խորհրդարանին արգելել հանածո վառելիքի մարքեթինգը և կորպորատիվ հովանավորությունը

Ավելի քան 100 գովազդային կազմակերպություններ կոչ են արել Մեծ Բրիտանիայի կառավարությանը արգելել հանածո վառելիքի մարքեթինգը՝ նավթային և գազային ընկերությունները համեմատելով «21-րդ դարի ծխախոտային ընկերությունների» հետ, քանի որ խորհրդարանն այսօր առաջին անգամ քննարկում է այս հարցը:

Համակարգված արդյունաբերական նամակը, որը ստորագրվել է խոշոր ընկերությունների կողմից, ներառյալ The Guardian-ը, Lucky Generals-ը և OLIVER-ը, հասել է այն ժամանակ, երբ պատգամավորները հավաքվում են այսօր կեսօրին՝ քննարկելու հանածո վառելիքի գովազդի և հովանավորության սահմանափակումները՝ ավելի քան 110,000 ստորագրություն հավաքած խնդրագրից հետո:

Արդյունաբերությունը խախտում է շարքերը

Գովազդային ոլորտի կողմից ինքնակամ կարգավորման կոչը տարբերվում է կառավարական սահմանափակումների վերաբերյալ արդյունաբերության սովորական դիրքորոշումներից: «Հանածո վառելիք արտադրող ընկերությունները 21-րդ դարի ծխախոտային ընկերություններն են, որոնք օգտագործում են գովազդն ու հովանավորությունը՝ իրենց կերպարը «կանաչապատելու» (greenwash) և մարդու առողջության համար վնասակար ապրանքներ վաճառելու համար», — ասվում է նամակում:badverts

Lucky Generals-ի սոցիալական ազդեցության գծով ղեկավար Լամեյա Չոուդհուրին More About Advertising-ին ասել է. «Հանածո վառելիքի գովազդներ հեռարձակելը վտանգավոր է, հնացած և չի համապատասխանում այն աշխարհին, որում մենք ցանկանում ենք ապրել»։ Գործակալությունը միացել է Clean Creatives-ի խոստմանը՝ խզել կապերը հանածո վառելիք արտադրող հաճախորդների հետ, ինչը արտացոլում է ոլորտում ածխածնային ինտենսիվ արտադրանքի խթանման վերաբերյալ աճող անհանգստությունը:moreaboutadvertising

New Weather Institute-ի տնօրեն Էնդրյու Սիմսն ասել է, որ արդյունաբերության դիրքորոշումը ցույց է տալիս «այն մարդկանց, ովքեր պատշաճ կերպով հասկանում են հանածո վառելիքի գովազդի և հովանավորության վտանգները, ինչպես նաև գործելու անհրաժեշտությունը»:videoweek

Խորհրդարանական բանավեճ

Հուլիսի 7-ին նախատեսված բանավեճը կբացի պատգամավոր Ջեյքոբ Քոլյերը՝ ներկայացնելով Խնդրագրերի հանձնաժողովը, որին կմասնակցեն բոլոր կուսակցությունների պատգամավորներ և կառավարության նախարարը: Ի տարբերություն օրենսդրական քվեարկությունների, խնդրագրերի շուրջ բանավեճերը նպատակ ունեն նպաստել քննարկմանը, այլ ոչ թե անհապաղ քաղաքական փոփոխություններ իրականացնել՝ հիմնականում ծառայելով որպես հարթակ պատգամավորների համար՝ անդրադառնալու ընտրողների կողմից բարձրացված մտահոգություններին:theartnewspaper

Կառավարությունն արդեն իսկ դիմադրություն է ցուցաբերել առաջարկվող արգելքին՝ 2024 թվականի դեկտեմբերին հայտարարելով, որ թեև մնում է «հանածո վառելիքի արտադրանքից արտանետումները նվազեցնելու հանձնառու», ներկայումս «հանածո վառելիքի գովազդը սահմանափակելու ծրագրեր չունի»: Այս դիրքորոշումը հակասում է Մեծ Բրիտանիայի Գովազդային ստանդարտների մարմնի վերջին կարգավորող գործողություններին, որը սկսել է ուսումնասիրել հանածո վառելիք արտադրող ընկերությունների «կանաչ» պնդումները՝ վերջերս արգելելով TotalEnergies-ի գովազդը՝ վերականգնվող էներգիայի ներդրումների վերաբերյալ մոլորեցնող տեղեկատվության համար, միաժամանակ թույլ տալով Shell-ի գովազդը, որը ներառում էր բացահայտումներ իր հանածո վառելիքի գործունեության մասին:parliament+2

Կարգավորող միջավայր

Մեծ Բրիտանիայի բանավեճը հաջորդում է այլ վայրերում տեղի ունեցած հաջող մարտահրավերներին: Հաագայի՝ հանածո վառելիքի գովազդն արգելող աշխարհում առաջին օրենքը ապրիլին հաղթահարեց իրավական մարտահրավերները՝ նախադեպ ստեղծելով եվրոպական այլ քաղաքների համար: Մեծ Բրիտանիայի մի շարք խորհուրդներ, այդ թվում՝ Էդինբուրգը և Շեֆիլդը, արդեն արգելել են հանածո վառելիքի գովազդը:clientearth+1

Մեծ Բրիտանիայի Կլիմայի փոփոխության առողջապահական դաշինքից դոկտոր Էլեյն Մալքահին խորհրդարանական բանավեճը անվանել է «կարևոր քայլ դեպի այն արդյունաբերության նորմալացման ավարտը, որը վնասում է առողջությանը կյանքի յուրաքանչյուր փուլում»:badverts

Մշակութային ոլորտն արդեն հեռացել է հանածո վառելիքի հովանավորությունից, և այնպիսի հաստատություններ, ինչպիսիք են Թագավորական օպերային թատրոնը, Ազգային դիմանկարների պատկերասրահը և Թեյթ պատկերասրահները, դադարեցրել են նավթային ընկերությունների հետ համագործակցությունը:theartnewspaper

Հանածո վառելիքի հովանավորության շուրջ բանավեճ

Երկուշաբթի օրվա բանավեճի կենտրոնում գտնվող խնդրագիրը հստակ զուգահեռներ է անցկացնում ծխախոտի գովազդի հետ, որն արգելվել է Մեծ Բրիտանիայում 2003 թվականին: «Գովազդները խրախուսում են ապրանքների օգտագործումը, իսկ հովանավորությունը նպաստում է դրական համբավին և ստեղծում վստահության և ընդունելիության սոցիալական լիցենզիա», — ասվում է խնդրագրում, որը հավելում է. «Ես հավատում եմ, որ հանածո վառելիքի շարունակական օգտագործումը կսպանի ավելի շատ մարդկանց, քան ծխելը»։ Համեմատությունը արձագանք է գտել բնապահպանական ակտիվիստների շրջանում, այդ թվում՝ հեռարձակող Քրիս Փեքհեմի, ով սատարել է խնդրագիրը՝ գրելով, որ «հանածո վառելիքի գովազդը պատկանում է անցյալին՝ ծխախոտի գովազդների պղծված և թունավոր մնացորդների հետ միասին»:parliament+2

Քննադատները մատնանշում են հանածո վառելիք արտադրող ընկերությունների հովանավորչական ռազմավարությունները, որոնք ուղղված են ազդեցիկ հաստատություններին և նույնիսկ երեխաներին: Նորվեգական Equinor նավթային ընկերությունը, ըստ հաղորդումների, թիրախավորել է Մեծ Բրիտանիայի յոթ տարեկան երեխաներին իր «EnergyTown» տեսախաղով, մինչդեռ BP-ն շարունակում է հովանավորել Գիտության թանգարանը, չնայած շատ մշակութային հաստատություններ խզել են նման կապերը: Բնապահպան ակտիվիստ Ջոնաթոն Փորիթը՝ Չարլզ թագավորի նախկին խորհրդականը, պնդում է, որ «նրանք, ում աշխատանքն այսօր հանածո վառելիքի նկատմամբ կոլեկտիվ կախվածությունն ամրապնդելն է՝ գովազդի, հասարակայնության հետ կապերի, մարքեթինգի և հովանավորության միջոցով, ոչ պակաս դատապարտելի են, քան այն գործակալությունները, որոնք այդքան շահավետ շահույթ են ստացել ծխախոտի գովազդից»:theartnewspaper+1