Netflix face à des doutes sur l’engagement avant ses résultats du T3

Netflix ↘ 1.79% publiera ses résultats du troisième trimestre le mardi 20 octobre. Les investisseurs veulent savoir comment l'entreprise compte poursuivre sa croissance alors que la concurrence s'intensifie et que les téléspectateurs regardent moins de programmes, selon Reuters. Les analystes s'attendent à une hausse du chiffre d'affaires de 11,8 % à 12,87 milliards de dollars, sur la base des données compilées par LSEG London Stock Exchange Group plc. Il s'agirait de la croissance la plus lente du troisième trimestre pour l'entreprise en trois ans, a rapporté Reuters.reuters.com

Le rapport permettra de vérifier si la poussée de Netflix vers la publicité et la programmation en direct peut compenser les signes de lassitude des téléspectateurs vis-à-vis du service. Le co-PDG Ted Sarandos a récemment admis que l'entreprise "ne croît pas aussi vite que je le souhaite". Il a désigné la programmation en direct comme un moyen d'accélérer la croissance, a rapporté The Straits Times.straitstimes.com

Signes avant-coureurs sur l'engagement

Les données du cabinet d'études de marché Apptopia montrent que le taux de désabonnement des utilisateurs de Netflix aux États-Unis a augmenté de 16,6 % par rapport à l'année précédente au troisième trimestre. C'est environ deux fois plus rapide que les trois trimestres précédents. Les téléchargements aux États-Unis et au Canada ont chuté de 20 %, a rapporté Reuters. Jefferies ↘ 1.86% estime que le temps de visionnage mensuel moyen par membre est tombé à 49 heures au premier semestre 2026, contre 66 heures au premier semestre 2023. Les analystes ont déclaré que la Coupe du monde 2026 et un catalogue de contenus plus faible qu'en 2025 ont également nui à l'engagement, selon Reuters.reuters.com

Les vidéos moins chères réalisées par des créateurs en ligne détournent également les téléspectateurs des coûteuses séries scénarisées. Les données de Nielsen montrent que YouTube, d'Alphabet Inc. ↘ 1.08%, la première plateforme de streaming aux États-Unis, totalise près du double du temps de visionnage de Netflix et continue de gagner des parts de marché, selon The Straits Times.straitstimes.com

Prévisions et restructuration

Netflix a lui-même prévu un chiffre d'affaires de 12,86 milliards de dollars pour le troisième trimestre. Il s'attend à une marge opérationnelle de 33,2 %, contre 28,2 % un an plus tôt, la croissance provenant des nouveaux membres, des augmentations de prix et de la publicité, a noté Zacks. Certains analystes sont devenus plus prudents. Huber Research a abaissé la note de l'action de "Acheter" à "Vendre", et plusieurs entreprises ont réduit leurs objectifs de cours en raison du ralentissement de la croissance du temps de visionnage, a rapporté TradingKey.zacks.com+1

L'entreprise a récemment réduit ses effectifs d'environ 6 %. L'analyste d'Emarketer, Ross Benes, a déclaré que cette décision reflète le virage de l'industrie du streaming vers la rentabilité. La responsable de longue date des contenus, Bela Bajaria, est partie et l'ancien cadre de Disney, The Walt Disney Company ↘ 0.54%, Peter Rice, a pris la relève, a rapporté Reuters.reuters.com

Pari sur la publicité et les événements en direct

Netflix mise sur la publicité pour élargir ses revenus, et Jefferies prévoit que les revenus publicitaires atteindront 7,5 milliards de dollars en 2029. L'entreprise a également récemment obtenu les droits de diffusion de la Coupe du monde 2030 en Espagne et en Andorre, selon Reuters.reuters.com

Netflix publiera ses résultats vers 13h01, heure du Pacifique, mardi. Une interview vidéo en direct avec les co-PDG Greg Peters et Sarandos et le directeur financier Spence Neumann suivra à 13h45, a indiqué l'entreprise.ir.netflix.net