Netflix čelí před výsledky za 3. čtvrtletí pochybnostem o zapojení uživatelů

Společnost Netflix ↘ 1.79% oznámí výsledky za třetí čtvrtletí v úterý 20. října. Investoři chtějí slyšet, jak plánuje firma udržet růst v době rostoucí konkurence a klesajícího zájmu diváků, uvádí agentura Reuters. Analytici očekávají nárůst tržeb o 11,8 % na 12,87 miliardy dolarů, vyplývá z údajů společnosti LSEG London Stock Exchange Group plc. Podle agentury Reuters by to byl nejpomalejší růst společnosti ve třetím čtvrtletí za poslední tři roky.reuters.com

Zpráva prověří, zda snaha Netflixu o reklamu a živé vysílání dokáže vykompenzovat známky toho, že diváci jsou službou unaveni. Spoluvýkonný ředitel Ted Sarandos nedávno přiznal, že společnost „neroste tak rychle, jak bych si přál“. Jako jeden ze způsobů, jak růst zrychlit, označil živé vysílání, uvedl deník The Straits Times.straitstimes.com

Varovné signály zapojení

Data z průzkumu trhu společnosti Apptopia ukazují, že míra odchodu uživatelů Netflixu v USA ve třetím čtvrtletí vzrostla o 16,6 % oproti předchozímu roku. To je zhruba dvojnásobné tempo oproti předchozím třem čtvrtletím. Počet stažení v USA a Kanadě klesl o 20 %, uvedla agentura Reuters. Společnost Jefferies ↘ 1.86% odhaduje, že průměrná měsíční doba sledování na jednoho člena klesla v první polovině roku 2026 na 49 hodin ze 66 hodin v první polovině roku 2023. Analytici uvedli, že zapojení uškodilo i mistrovství světa ve fotbale 2026 a slabší nabídka obsahu než v roce 2025, uvádí Reuters.reuters.com

Levnější videa od online tvůrců také odvádějí diváky od drahých seriálů. Data společnosti Nielsen ukazují, že YouTube Alphabet Inc. ↘ 1.08%, největší streamovací platforma v USA, má téměř dvojnásobný čas sledování než Netflix a nadále získává podíl na trhu, uvádí The Straits Times.straitstimes.com

Výhled a restrukturalizace

Netflix sám předpovídal tržby za třetí čtvrtletí ve výši 12,86 miliardy dolarů. Očekává provozní marži 33,2 %, což je nárůst z 28,2 % před rokem, přičemž růst má pocházet od nových členů, zvyšování cen a reklamy, poznamenala společnost Zacks. Někteří analytici jsou opatrnější. Huber Research snížila hodnocení akcií z „koupit“ na „prodat“ a několik firem snížilo své cílové ceny kvůli zpomalujícímu se růstu doby sledování, uvedla TradingKey.zacks.com+1

Společnost nedávno propustila asi 6 % svých zaměstnanců. Analytik společnosti Emarketer Ross Benes uvedl, že tento krok odráží posun streamovacího průmyslu směrem k ziskovosti. Dlouholetá šéfka obsahu Bela Bajaria odešla a její místo převzal bývalý manažer Disney The Walt Disney Company ↘ 0.54% Peter Rice, uvedla agentura Reuters.reuters.com

Sázky na reklamu a živé akce

Netflix sází na reklamu, aby rozšířil své příjmy, a Jefferies předpovídá, že příjmy z reklamy dosáhnou v roce 2029 7,5 miliardy dolarů. Společnost si také nedávno zajistila práva na vysílání mistrovství světa ve fotbale 2030 ve Španělsku a Andoře, uvádí Reuters.reuters.com

Netflix zveřejní své výsledky v úterý kolem 13:01 tichomořského času. Následovat bude živý videorozhovor se spoluvýkonnými řediteli Gregem Petersem a Sarandosem a finančním ředitelem Spencem Neumannem v 13:45, uvedla společnost.ir.netflix.net