Netflix kohtaa sitoutumiseen liittyviä epäilyksiä ennen Q3-raporttia

Netflix ↘ 0.91% raportoi kolmannen vuosineljänneksen tuloksensa tiistaina 20. lokakuuta. Sijoittajat haluavat kuulla, miten yhtiö aikoo jatkaa kasvuaan kilpailun lisääntyessä ja katseluajan vähentyessä, Reuters kertoo. Analyytikot odottavat liikevaihdon kasvavan 11,8 % 12,87 miljardiin dollariin LSEG London Stock Exchange Group plc:n kokoamien tietojen perusteella. Tämä olisi yhtiön hitain kolmannen vuosineljänneksen kasvu kolmeen vuoteen, Reuters raportoi.reuters.com

Raportti testaa, voiko Netflixin panostus mainontaan ja live-ohjelmistoon korvata merkkejä siitä, että katsojat alkavat väsyä palveluun. Toimitusjohtaja Ted Sarandos myönsi hiljattain, että yhtiö "ei kasva niin nopeasti kuin haluaisin". Hän nosti live-ohjelmiston yhdeksi keinoksi vauhdittaa kasvua, The Straits Times raportoi.straitstimes.com

Varoitusmerkkejä sitoutumisessa

Markkinatutkimusyhtiö Apptopian tiedot osoittavat, että Netflixin käyttäjäpoistuma Yhdysvalloissa kasvoi kolmannella vuosineljänneksellä 16,6 % edellisvuodesta. Se on noin kaksinkertainen vauhti edellisiin kolmeen vuosineljännekseen verrattuna. Lataukset Yhdysvalloissa ja Kanadassa laskivat 20 %, Reuters raportoi. Jefferies ↗ 1.43% arvioi, että keskimääräinen kuukausittainen katseluaika jäsentä kohden laski 49 tuntiin vuoden 2026 ensimmäisellä puoliskolla, kun se oli 66 tuntia vuoden 2023 ensimmäisellä puoliskolla. Analyytikot totesivat, että vuoden 2026 jalkapallon MM-kisat ja heikompi sisältötarjonta kuin vuonna 2025 vaikuttivat myös sitoutumiseen, Reutersin mukaan.reuters.com

Verkkosisällöntuottajien tekemät halvemmat videot vievät myös katsojia kalliilta käsikirjoitetuilta sarjoilta. Nielsenin tiedot osoittavat, että Alphabet Inc:n ↗ 0.55% YouTube, joka on Yhdysvaltojen suurin suoratoistoalusta, on lähes kaksinkertaistanut Netflixin katseluajan ja kasvattaa markkinaosuuttaan, The Straits Times kertoo.straitstimes.com

Ohjeistus ja uudelleenjärjestelyt

Netflix ennusti itse kolmannen vuosineljänneksen liikevaihdoksi 12,86 miljardia dollaria. Se odottaa 33,2 % liikevoittomarginaalia, kun se vuotta aiemmin oli 28,2 %, ja kasvun odotetaan tulevan uusista jäsenistä, hinnankorotuksista ja mainonnasta, Zacks huomautti. Jotkut analyytikot ovat muuttuneet varovaisemmiksi. Huber Research laski osakkeen suosituksen "Osta"-tasolta "Myy"-tasolle, ja useat yritykset leikkasivat tavoitehintojaan katseluajan kasvun hidastumisen vuoksi, TradingKey raportoi.zacks.com+1

Yhtiö vähensi hiljattain noin 6 % henkilöstöstään. Emarketerin analyytikko Ross Benes sanoi, että siirto heijastaa suoratoistoalan siirtymistä kohti kannattavuutta. Pitkäaikainen sisältöjohtaja Bela Bajaria on lähtenyt, ja entinen Disneyn, The Walt Disney Company ↘ 0.30%, johtaja Peter Rice on ottanut tehtävät hoitaakseen, Reuters raportoi.reuters.com

Panostus mainoksiin ja live-tapahtumiin

Netflix luottaa mainontaan liikevaihtonsa laajentamiseksi, ja Jefferies ennustaa mainostulojen nousevan 7,5 miljardiin dollariin vuonna 2029. Yhtiö hankki myös hiljattain oikeudet lähettää vuoden 2030 jalkapallon MM-kisat Espanjassa ja Andorrassa, Reutersin mukaan.reuters.com

Netflix julkaisee tuloksensa tiistaina noin klo 13.01 Tyynenmeren aikaa. Yhtiön mukaan toimitusjohtajien Greg Petersin ja Sarandosin sekä talousjohtaja Spence Neumannin live-videohaastattelu seuraa klo 13.45.ir.netflix.net