Netflix möter tvivel kring engagemang inför Q3-rapport

Netflix ↗ 3.31% presenterar sin rapport för tredje kvartalet tisdagen den 20 oktober. Investerare vill veta hur företaget planerar att bibehålla tillväxten i takt med att konkurrensen hårdnar och tittandet minskar, enligt Reuters. Analytiker förväntar sig att intäkterna ökar med 11,8 procent till 12,87 miljarder dollar, baserat på data från LSEG London Stock Exchange Group plc. Det skulle innebära företagets långsammaste tillväxt under ett tredje kvartal på tre år, rapporterar Reuters.reuters.com

Rapporten kommer att sätta på prov om Netflix satsning på reklam och live-innehåll kan kompensera för tecken på att tittarna börjar tröttna på tjänsten. VD Ted Sarandos medgav nyligen att företaget "inte växer så snabbt som jag vill att vi ska göra." Han pekade på live-innehåll som ett sätt att få fart på tillväxten, rapporterar The Straits Times.straitstimes.com

Varningssignaler för engagemang

Data från marknadsundersökningsföretaget Apptopia visar att Netflix kundtapp i USA ökade med 16,6 procent under tredje kvartalet jämfört med året innan. Det är ungefär dubbelt så snabbt som under de föregående tre kvartalen. Antalet nedladdningar i USA och Kanada sjönk med 20 procent, rapporterar Reuters. Jefferies ↗ 0.09% uppskattar att den genomsnittliga månatliga tittartiden per medlem sjönk till 49 timmar under första halvåret 2026, ned från 66 timmar under första halvåret 2023. Analytiker menar att fotbolls-VM 2026 och ett svagare utbud av innehåll jämfört med 2025 också har påverkat engagemanget negativt, enligt Reuters.reuters.com

Billigare videor skapade av online-profiler lockar också tittare bort från dyra, manusbaserade serier. Nielsen-data visar att YouTube, som ägs av Alphabet Inc. ↘ 2.36% och är den största streamingplattformen i USA, har nästan dubbelt så hög tittartid som Netflix och fortsätter att vinna marknadsandelar, enligt The Straits Times.straitstimes.com

Prognoser och omstrukturering

Netflix har själva prognostiserat en intäkt på 12,86 miljarder dollar för tredje kvartalet. De förväntar sig en rörelsemarginal på 33,2 procent, upp från 28,2 procent året innan, där tillväxten drivs av nya medlemmar, prishöjningar och reklam, noterar Zacks. Vissa analytiker har blivit mer försiktiga. Huber Research nedgraderade aktien från "Köp" till "Sälj", och flera firmor har sänkt sina riktkurser på grund av den avtagande tillväxten i tittartid, rapporterar TradingKey.zacks.com+1

Företaget skar nyligen ner sin personalstyrka med cirka 6 procent. Emarketer-analytikern Ross Benes menar att draget speglar streamingbranschens skifte mot lönsamhet. Den mångåriga innehållschefen Bela Bajaria har lämnat företaget, och den tidigare chefen för Disney, The Walt Disney Company ↗ 1.30%, Peter Rice har tagit över, rapporterar Reuters.reuters.com

Satsning på reklam och live-evenemang

Netflix förlitar sig på reklam för att bredda sina intäkter, och Jefferies prognostiserar att reklamintäkterna kommer att nå 7,5 miljarder dollar år 2029. Företaget säkrade nyligen även rättigheterna att sända fotbolls-VM 2030 i Spanien och Andorra, enligt Reuters.reuters.com

Netflix presenterar sina resultat omkring klockan 13:01 lokal tid (Pacific Time) på tisdagen. En live-intervju med VD:arna Greg Peters och Sarandos samt finanschefen Spence Neumann följer klockan 13:45, meddelar företaget.ir.netflix.net