OpenAI : la publicité sur ChatGPT atteint un rythme annuel d’un milliard de dollars en moins de 200 jours

OpenAI a annoncé lundi que ses activités publicitaires sur ChatGPT avaient atteint un rythme de revenus annualisés d'un milliard de dollars, une étape franchie en moins de 200 jours après le début des premiers tests publicitaires dans son chatbot plus tôt cette année. Parallèlement, l'entreprise a lancé l'achat d'espaces publicitaires en libre-service en Inde, en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique du Nord via son outil Ads Manager.reuters+2

« Nous sommes au début d'un nouveau chapitre pour la publicité, l'IA créant de toutes nouvelles manières pour les entreprises et les utilisateurs de se découvrir mutuellement », a déclaré Dave Dugan, vice-président des solutions publicitaires mondiales d'OpenAI.digiday

Une source de revenus en forte croissance

Ce chiffre annualisé, obtenu en projetant les revenus publicitaires du mois le plus récent sur une année complète, représente une nette accélération par rapport à avril, lorsque OpenAI avait annoncé que son projet pilote aux États-Unis avait franchi la barre des 100 millions de dollars de revenus annualisés en seulement six semaines. La plateforme est passée d'environ 600 annonceurs à ses débuts à des dizaines de milliers aujourd'hui, avec des publicités désormais diffusées dans plus de 40 pays.forbes+2

OpenAI a décrit la publicité comme « un pilier » d'un modèle économique diversifié qui comprend également les abonnements grand public, les offres pour les entreprises et les API facturées à l'usage. Les publicités s'affichent uniquement pour les utilisateurs de la version gratuite et de l'offre Go, plus abordable, qui représentent à eux deux la grande majorité des quelque 1 milliard d'utilisateurs actifs hebdomadaires de ChatGPT. L'entreprise a souligné que les publicités sont clairement identifiées, qu'elles n'influencent pas les réponses de ChatGPT et que les annonceurs ne peuvent pas accéder aux conversations privées des utilisateurs.openai+1

La plateforme publicitaire a évolué bien au-delà des simples contrats basés sur les impressions. Les enchères au coût par clic et optimisées pour les résultats représentent désormais la majorité des campagnes, tandis que des fonctionnalités telles que les flux de produits, le ciblage géographique et les audiences personnalisées viennent compléter la boîte à outils.sqmagazine+1

Pression de l'introduction en bourse et objectif de 2,5 milliards de dollars

Cette étape symbolique intervient alors qu'OpenAI se prépare à une introduction en bourse très attendue. L'entreprise a déposé confidentiellement son dossier d'introduction en bourse plus tôt cette année et devrait entrer sur le marché d'ici 2027 ou plus tôt, sous la pression de justifier sa valorisation de 852 milliards de dollars. OpenAI a enregistré un chiffre d'affaires total de 6,7 milliards de dollars au deuxième trimestre 2026, contre 5,7 milliards de dollars le trimestre précédent, bien que l'entreprise ait affiché une perte nette de 38,5 milliards de dollars en 2025.qz+1

OpenAI vise 2,5 milliards de dollars de revenus publicitaires pour l'ensemble de l'année, selon Quartz, dans le cadre de projections plus larges prévoyant que son chiffre d'affaires annuel total dépassera les 40 milliards de dollars. Pour atteindre cet objectif publicitaire, l'entreprise devra plus que doubler son rythme actuel au cours des mois restants de 2026.forbes+1

Rivalité avec Anthropic et les géants de la tech

L'offensive d'OpenAI dans la publicité la place en concurrence directe avec Google d'Alphabet ↘ 1.11% et Meta ↗ 1.00%, qui dominent ensemble les dépenses publicitaires numériques. Cette initiative a également intensifié sa rivalité avec Anthropic, qui a fait de l'activité publicitaire d'OpenAI le sujet de sa toute première campagne pour le Super Bowl, promouvant son propre produit Claude comme étant sans publicité. Le PDG d'OpenAI, Sam Altman, a qualifié le tacle d'Anthropic de « drôle » mais « clairement malhonnête ».businessinsider+1

La question de savoir si cette croissance rapide pourra être maintenue reste entière. Les petites et moyennes entreprises représentent désormais ce qu'OpenAI qualifie de « part significative » des revenus publicitaires, et les annonceurs internationaux constituent une part croissante des ventes. Toutefois, l'entreprise a refusé de détailler la répartition géographique des revenus, la part des PME ou le nombre d'annonceurs actifs mensuels.reuters+2