OpenAI: ChatGPT-Werbegeschäft knackt Milliarden-Marke in unter 200 Tagen

OpenAI gab am Montag bekannt, dass sein ChatGPT-Werbegeschäft eine annualisierte Umsatzrunrate von 1 Milliarde US-Dollar erreicht hat. Dieser Meilenstein wurde in weniger als 200 Tagen erreicht, nachdem das Unternehmen Anfang des Jahres mit dem Testen von Anzeigen in seinem Chatbot begonnen hatte. Gleichzeitig startete das Unternehmen über sein Ads-Manager-Tool die Self-Service-Anzeigenbuchung in Indien, Europa, dem Nahen Osten und Nordafrika.reuters+2

"Wir stehen am Anfang eines neuen Kapitels für die Werbung, in dem KI völlig neue Wege für Unternehmen und Menschen schafft, einander zu entdecken", sagte Dave Dugan, Vice President of Global Ad Solutions bei OpenAI.digiday

Eine schnell wachsende Einnahmequelle

Die annualisierte Zahl, die durch die Hochrechnung der Werbeeinnahmen des jüngsten Monats auf ein ganzes Jahr ermittelt wurde, stellt eine deutliche Beschleunigung gegenüber April dar. Damals erklärte OpenAI, dass sein US-Anzeigenpilotprojekt innerhalb von sechs Wochen nach dem Start die Marke von 100 Millionen US-Dollar beim annualisierten Umsatz überschritten hatte. Die Plattform ist von rund 600 Werbetreibenden in den ersten Wochen auf Zehntausende angewachsen, wobei Anzeigen mittlerweile in mehr als 40 Ländern geschaltet werden.forbes+2

OpenAI bezeichnete Werbung als "eine Säule" eines diversifizierten Geschäftsmodells, das auch Verbraucherabonnements, Unternehmensangebote und nutzungsbasierte APIs umfasst. Anzeigen werden nur Nutzern der kostenlosen Version und des günstigeren Go-Tarifs angezeigt, die zusammen die überwiegende Mehrheit der rund 1 Milliarde wöchentlich aktiven Nutzer von ChatGPT ausmachen. Das Unternehmen betonte, dass Anzeigen klar gekennzeichnet sind, die Antworten von ChatGPT nicht beeinflussen und Werbetreibende keinen Zugriff auf die privaten Unterhaltungen der Nutzer haben.openai+1

Die Werbeplattform hat sich über einfache Impression-Deals hinaus weiterentwickelt. Cost-per-Click und ergebnisoptimierte Gebote machen mittlerweile den Großteil der Kampagnen aus, während Funktionen wie Produkt-Feeds, geografisches Targeting und Custom Audiences das Angebot abrunden.sqmagazine+1

IPO-Druck und das 2,5-Milliarden-Dollar-Ziel

Der Meilenstein fällt in eine Zeit, in der sich OpenAI auf einen weithin erwarteten Börsengang vorbereitet. Das Unternehmen hat Anfang des Jahres vertraulich die Unterlagen für den Börsengang eingereicht und wird voraussichtlich bis 2027 oder früher an die Börse gehen, da es unter Druck steht, eine Bewertung von 852 Milliarden US-Dollar zu rechtfertigen. OpenAI meldete für das zweite Quartal 2026 einen Gesamtumsatz von 6,7 Milliarden US-Dollar, verglichen mit 5,7 Milliarden US-Dollar im Vorquartal, obwohl das Unternehmen für 2025 einen Nettoverlust von 38,5 Milliarden US-Dollar auswies.qz+1

OpenAI strebt laut Quartz für das Gesamtjahr Werbeeinnahmen in Höhe von 2,5 Milliarden US-Dollar an, als Teil breiterer Prognosen, wonach der Jahresgesamtumsatz 40 Milliarden US-Dollar übersteigen wird. Um dieses Werbeziel zu erreichen, müsste das Unternehmen sein aktuelles Tempo in den verbleibenden Monaten des Jahres 2026 mehr als verdoppeln.forbes+1

Rivalität mit Anthropic und Big Tech

Der Vorstoß von OpenAI in den Werbemarkt bringt das Unternehmen in direkte Konkurrenz zu Alphabets ↘ 1.11% Google und Meta ↗ 1.00%, die zusammen die digitalen Werbeausgaben dominieren. Der Schritt hat auch die Rivalität mit Anthropic verschärft, das das Werbegeschäft von OpenAI zum Thema seiner ersten Super-Bowl-Kampagne machte und sein eigenes Produkt Claude als werbefrei bewarb. OpenAI-CEO Sam Altman nannte das Trolling von Anthropic "lustig", aber "eindeutig unehrlich".businessinsider+1

Ob das schnelle Wachstum nachhaltig ist, bleibt eine offene Frage. Kleine und mittlere Unternehmen machen inzwischen das aus, was OpenAI als einen "wesentlichen Anteil" der Werbeeinnahmen bezeichnet, und internationale Werbetreibende tragen einen wachsenden Teil zum Umsatz bei. Das Unternehmen lehnte es jedoch ab, Einzelheiten zum geografischen Umsatzmix, zum KMU-Anteil oder zur Anzahl der monatlich aktiven Werbetreibenden bekannt zu geben.reuters+2