Google déploie ses publicités en mode IA face au ralentissement de la recherche

Google intègre pour la première fois des publicités dans son Mode IA en dehors des États-Unis. L'entreprise parie que son outil de recherche conversationnelle pourra compenser le ralentissement de la croissance de son activité principale de publicité liée à la recherche. Le directeur commercial Philipp Schindler a annoncé cette mesure lors de la présentation des résultats du troisième trimestre d'Alphabet, le mercredi 28 octobre. Il a déclaré que Google "étend pour la première fois son empreinte de monétisation à l'échelle mondiale" et lance également des publicités multi-tours dans le Mode IA aux États-Unis.techcrunch.com

Le timing est crucial. Les revenus issus de la recherche ont de nouveau progressé plus lentement ce trimestre, et Google subit la pression de devoir prouver que ses fonctionnalités d'IA peuvent générer autant de revenus que les résultats de recherche traditionnels.

Où les publicités sont déployées

Google a indiqué que les publicités en Mode IA sont désormais disponibles en Australie, au Canada, en Inde, au Kenya, en Malaisie, en Nouvelle-Zélande, au Nigeria, au Pakistan, aux Philippines et à Singapour. Le Brésil, le Mexique et le Royaume-Uni sont prévus pour le quatrième trimestre. Les publicités multi-tours peuvent apparaître lors de questions de suivi, et toutes seront étiquetées "Sponsorisé".blog.google

Schindler a précisé que les taux de clics "sont déjà similaires entre les éléments de produits sponsorisés et organiques au sein du Mode IA". Il a également ajouté que les études utilisateurs de Google montrent que les internautes sont à l'aise avec ces publicités et les trouvent pertinentes. Cette expansion s'appuie sur les formats publicitaires propulsés par Gemini annoncés en mai, notamment les publicités de découverte conversationnelle.singjupost.com+1

Ralentissement de la croissance de la recherche

Alphabet a déclaré un chiffre d'affaires de 127,6 milliards de dollars, en hausse de 25% sur un an. Les revenus de la recherche et autres activités ont augmenté de 12% pour atteindre 63,35 milliards de dollars, manquant l'estimation de 64,96 milliards. La croissance de la recherche était de 17% au deuxième trimestre et de 19% au premier. L'action a chuté brutalement lors des échanges après la clôture.businessinsider.com+3

Schindler a évoqué des vents contraires liés aux devises et a déclaré que "la forte croissance des requêtes en Mode IA a eu un impact en raison de la monétisation plus faible que nous observions dans le Mode IA". Le PDG Sundar Pichai a affirmé que la croissance des requêtes de recherche était la plus rapide depuis cinq ans. Il a ajouté que les requêtes en Mode IA sont en moyenne trois fois plus longues que les recherches traditionnelles.techcrunch.com+1

Les investisseurs veulent des preuves

Pichai a comparé ce moment au virage de Google vers le mobile il y a dix ans. "Nous nous concentrons sur la création de la meilleure expérience utilisateur de recherche, suivie de la monétisation", a-t-il déclaré. Google n'a pas fourni de chiffres de revenus distincts pour le Mode IA ou les AI Overviews, rendant difficile l'évaluation de la contribution réelle de ces nouveaux formats.fourweekmba.com+1

Les analystes se demandent désormais si ce changement nuit au cœur de métier de Google. Mark Shmulik, de Bernstein, l'a formulé ainsi dans une note aux clients : "Les requêtes de recherche les plus monétisables sont-elles affectées par les surfaces et agents d'IA ?".businessinsider.com