Η Google επεκτείνει τις διαφημίσεις στο AI Mode διεθνώς καθώς επιβραδύνεται η ανάπτυξη των αναζητήσεων

Η Google εισάγει για πρώτη φορά διαφημίσεις στο AI Mode εκτός των ΗΠΑ. Η εταιρεία ποντάρει στο ότι το εργαλείο συνομιλητικής αναζήτησης μπορεί να αντισταθμίσει την επιβράδυνση της ανάπτυξης στη βασική της δραστηριότητα διαφημίσεων αναζήτησης. Ο επικεφαλής επιχειρησιακός διευθυντής Philipp Schindler ανακοίνωσε την κίνηση κατά την παρουσίαση των οικονομικών αποτελεσμάτων τρίτου τριμήνου της Alphabet την Τετάρτη, 28 Οκτωβρίου. Δήλωσε ότι η Google «επεκτείνει το αποτύπωμα της δημιουργίας εσόδων παγκοσμίως για πρώτη φορά» και λανσάρει επίσης διαφημίσεις πολλαπλών ερωτήσεων στο AI Mode στις ΗΠΑ.techcrunch.com

Το χρονικό σημείο είναι κρίσιμο. Τα έσοδα από τις αναζητήσεις αυξήθηκαν με πιο αργό ρυθμό αυτό το τρίμηνο και η Google δέχεται πιέσεις να αποδείξει ότι οι λειτουργίες τεχνητής νοημοσύνης της μπορούν να αποφέρουν τόσα έσοδα όσα και τα παραδοσιακά αποτελέσματα αναζήτησης.

Πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις

Η Google ανέφερε ότι οι διαφημίσεις στο AI Mode διατίθενται πλέον σε Αυστραλία, Καναδά, Ινδία, Κένυα, Μαλαισία, Νέα Ζηλανδία, Νιγηρία, Πακιστάν, Φιλιππίνες και Σιγκαπούρη. Η Βραζιλία, το Μεξικό και το Ηνωμένο Βασίλειο περιλαμβάνονται στον σχεδιασμό για το τέταρτο τρίμηνο. Οι διαφημίσεις πολλαπλών ερωτήσεων μπορούν να εμφανίζονται σε επακόλουθες ερωτήσεις και όλες οι διαφημίσεις θα φέρουν την ένδειξη "Sponsored".blog.google

Ο Schindler δήλωσε ότι τα ποσοστά κλικ (click-through rates) «είναι ήδη παρόμοια μεταξύ των χορηγούμενων και των οργανικών αποτελεσμάτων προϊόντων εντός του AI Mode». Πρόσθεσε επίσης ότι η έρευνα χρηστών της Google δείχνει πως οι άνθρωποι αισθάνονται άνετα με τις διαφημίσεις και τις βρίσκουν σχετικές. Η επέκταση βασίζεται σε μορφές διαφημίσεων που υποστηρίζονται από το Gemini και ανακοινώθηκαν τον Μάιο, συμπεριλαμβανομένων των διαφημίσεων συνομιλητικής ανακάλυψης.singjupost.com+1

Επιβράδυνση της ανάπτυξης στις αναζητήσεις

Η Alphabet ανακοίνωσε έσοδα 127,6 δισεκατομμυρίων δολαρίων, αυξημένα κατά 25% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Τα έσοδα από τις αναζητήσεις και άλλες δραστηριότητες αυξήθηκαν κατά 12% στα 63,35 δισεκατομμύρια δολάρια, υπολειπόμενα της εκτίμησης των 64,96 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Η ανάπτυξη στις αναζητήσεις ήταν 17% το δεύτερο τρίμηνο και 19% το πρώτο. Οι μετοχές σημείωσαν απότομη πτώση στις συναλλαγές μετά το κλείσιμο της αγοράς.businessinsider.com+3

Ο Schindler απέδωσε το αποτέλεσμα στις συναλλαγματικές πιέσεις και δήλωσε ότι «η ισχυρή αύξηση των ερωτημάτων στο AI Mode είχε αντίκτυπο λόγω της χαμηλότερης δημιουργίας εσόδων που παρατηρούσαμε στο AI Mode». Ο διευθύνων σύμβουλος Sundar Pichai ανέφερε ότι η αύξηση των ερωτημάτων αναζήτησης ήταν η ταχύτερη των τελευταίων πέντε ετών. Πρόσθεσε ότι τα ερωτήματα στο AI Mode είναι κατά μέσο όρο τρεις φορές μεγαλύτερα από τις παραδοσιακές αναζητήσεις.techcrunch.com+1

Οι επενδυτές ζητούν αποδείξεις

Ο Pichai συνέκρινε τη στιγμή αυτή με τη μετάβαση της Google στα κινητά πριν από μια δεκαετία. «Εστιάζουμε στη δημιουργία της καλύτερης εμπειρίας χρήστη στην Αναζήτηση και ακολουθεί η δημιουργία εσόδων», είπε. Η Google δεν έδωσε ξεχωριστά στοιχεία εσόδων για το AI Mode ή τα AI Overviews, επομένως είναι δύσκολο να προσδιοριστεί πόσο συμβάλλουν οι νέες μορφές.fourweekmba.com+1

Οι αναλυτές διερωτώνται πλέον αν η αλλαγή πλήττει τη βασική δραστηριότητα της Google. Ο Mark Shmulik της Bernstein το έθεσε ως εξής σε σημείωμα προς τους πελάτες: «Μήπως τα ερωτήματα αναζήτησης που μπορούν να αποφέρουν περισσότερα έσοδα επηρεάζονται από τις επιφάνειες και τους πράκτορες τεχνητής νοημοσύνης;».businessinsider.com