Google expande los anuncios en su modo IA ante la desaceleración de las búsquedas

Google está incluyendo anuncios en el Modo IA fuera de EE. UU. por primera vez. La compañía apuesta a que su herramienta de búsqueda conversacional pueda compensar la desaceleración en su negocio principal de publicidad en búsquedas. El director comercial Philipp Schindler anunció la medida durante la presentación de resultados del tercer trimestre de Alphabet el miércoles 28 de octubre. Afirmó que Google está "llevando su huella de monetización a nivel global por primera vez" y que también lanzará anuncios multirrespuesta en el Modo IA en EE. UU.techcrunch.com

El momento es clave. Los ingresos por búsqueda crecieron más lentamente este trimestre y Google está bajo presión para demostrar que sus funciones de IA pueden generar tanto dinero como los resultados de búsqueda tradicionales.

Dónde se implementan los anuncios

Google informó que los anuncios en el Modo IA se están desplegando en Australia, Canadá, India, Kenia, Malasia, Nueva Zelanda, Nigeria, Pakistán, Filipinas y Singapur. Se planea su llegada a Brasil, México y el Reino Unido para el cuarto trimestre. Los anuncios multirrespuesta pueden aparecer en preguntas de seguimiento y todos estarán etiquetados como "Patrocinado".blog.google

Schindler señaló que las tasas de clics "ya son similares entre los elementos de productos patrocinados y orgánicos dentro del Modo IA". También indicó que la investigación de usuarios de Google muestra que las personas se sienten cómodas con los anuncios y los consideran relevantes. La expansión se basa en los formatos publicitarios impulsados por Gemini que Google anunció en mayo, incluidos los anuncios de descubrimiento conversacional.singjupost.com+1

Desaceleración en el crecimiento de las búsquedas

Alphabet reportó ingresos de 127.600 millones de dólares, un 25% más que el año anterior. Los ingresos por búsqueda y otros servicios aumentaron un 12% hasta los 63.350 millones de dólares, por debajo de la estimación de 64.960 millones. El crecimiento de las búsquedas fue del 17% en el segundo trimestre y del 19% en el primero. Las acciones cayeron bruscamente en las operaciones fuera de horario.businessinsider.com+3

Schindler culpó a los vientos en contra de las divisas y dijo que "el fuerte crecimiento en las consultas del Modo IA tuvo un impacto debido a la menor monetización que observamos en el Modo IA". El CEO Sundar Pichai afirmó que el crecimiento de las consultas de búsqueda fue el más rápido en cinco años. Añadió que las consultas en el Modo IA son, en promedio, tres veces más largas que las búsquedas tradicionales.techcrunch.com+1

Los inversores exigen pruebas

Pichai comparó este momento con la transición de Google a los dispositivos móviles hace una década. "Estamos enfocados en construir la mejor experiencia de usuario en Búsqueda, seguida de la monetización", dijo. Google no proporcionó cifras de ingresos separadas para el Modo IA o los Resúmenes de IA, por lo que es difícil determinar cuánto están contribuyendo los nuevos formatos.fourweekmba.com+1

Los analistas ahora se preguntan si el cambio está perjudicando el negocio principal de Google. Mark Shmulik, de Bernstein, lo planteó de esta manera en una nota a sus clientes: "¿Están las consultas de búsqueda más monetizables siendo afectadas por las interfaces y agentes de IA?".businessinsider.com