Apple visé par une plainte de 2,7 milliards de dollars au Royaume-Uni sur le suivi publicitaire

Apple ↘ 0.59% fait face à une action collective de 2 milliards de livres (2,7 milliards de dollars) déposée jeudi devant le Competition Appeal Tribunal de Londres au nom de milliers de développeurs d'applications britanniques. Ces derniers allèguent que le cadre de Transparence du suivi des applications (ATT) de la firme a injustement désavantagé leurs entreprises tout en protégeant les propres activités publicitaires d'Apple des mêmes restrictions.investing+1

La plainte, portée par ATT Collective Action Limited, est dirigée par Ann Pope, ancienne directrice principale chargée de l'antitrust au sein de l'Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni. Mme Pope soutient qu'en lançant l'ATT en avril 2021, Apple a imposé aux développeurs tiers d'obtenir le consentement explicite des utilisateurs avant de suivre leur activité entre les applications, alors que les services publicitaires d'Apple collectaient des données comparables sans se soumettre aux mêmes exigences.mobilegamer+1

Un argument d'équité, non d'opposition à la vie privée

Les plaignants ont pris soin de fonder leur dossier sur l'asymétrie concurrentielle plutôt que sur une opposition à la protection de la vie privée. "La vie privée est une protection importante pour les consommateurs, mais elle doit être appliquée équitablement et de manière à garantir que les entreprises de toutes tailles puissent concourir sur un pied d'égalité", a déclaré Mme Pope dans un communiqué. "Cela ne peut devenir un prétexte pour que les plateformes numériques suivent un ensemble de règles tout en forçant les développeurs d'applications à en suivre un autre."thenews+1

La plainte allègue que ces restrictions ont amputé les revenus des développeurs dépendants de la publicité en nuisant à leur capacité à mesurer quels messages publicitaires généraient des clients payants, tandis que l'activité publicitaire d'Apple est passée de 1,5 milliard à environ 7,4 milliards de dollars entre 2020 et 2025.mobilegamer

Apple a maintenu que l'ATT offre "d'importantes protections de la vie privée" aux utilisateurs et n'avait pas émis de réponse publique à cette nouvelle plainte au moment du dépôt.investing+1

Une pression réglementaire croissante en Europe

Cette action britannique fait suite à des années de surveillance réglementaire de l'ATT sur le continent. Les autorités françaises et italiennes ont infligé à Apple des amendes totalisant 211 millions de livres pour cette politique. En Allemagne, le mois dernier, Apple a accepté de modifier l'affichage de ses demandes de consentement au suivi pour clore une enquête sur l'auto-préférence menée par le Bundeskartellamt, des changements qui devraient s'étendre à toute l'UE. La Pologne et la Roumanie ont également des enquêtes en cours.thenextweb+2

L'affaire sera entendue sous le régime collectif d'opt-out du Competition Appeal Tribunal, ce qui signifie que chaque développeur britannique éligible est automatiquement inclus, sauf s'il choisit activement de se retirer. La plainte doit encore être certifiée avant de pouvoir progresser, et Apple devrait contester cette étape. Le cabinet d'avocats Hausfeld, qui représente les plaignants, a précédemment remporté une affaire de 1,5 milliard de livres contre Apple devant le même tribunal concernant les commissions de l'App Store en 2025.mobilegamer+1