Apple Music imposera des étiquettes ‘Made With AI’ sur les chansons

Apple Music ↘ 1.75% a annoncé jeudi qu'il rendrait obligatoires les étiquettes "Made With AI" sur les chansons créées à l'aide de l'intelligence artificielle générative, rendant visible aux auditeurs un système de balisage qui fonctionnait en coulisses depuis mars 2026.

Dans un e-mail adressé aux partenaires de l'industrie et obtenu par The Hollywood Reporter, le service de streaming a déclaré que les fournisseurs de contenu "seront tenus d'inclure des balises de transparence IA dans tous les cas où l'IA a été utilisée pour créer une partie substantielle du contenu, y compris les pistes générées par des plateformes d'IA". Les étiquettes apparaîtront aux utilisateurs d'Apple Music "plus tard cette année", bien qu'aucune date de lancement précise n'ait été fournie.hollywoodreporter+3

De l'optionnel à l'obligatoire

Apple Music a introduit ses balises de transparence IA en mars 2026 en tant qu'outil de divulgation optionnel pour les maisons de disques et les distributeurs. La nouvelle politique rend ces balises obligatoires et, pour la première fois, visibles par le consommateur. Apple définit le "contenu généré par une plateforme d'IA" comme "tout ce qui est principalement dérivé d'un service d'IA générative", englobant les pistes créées sur des plateformes comme Suno.variety+1

L'entreprise a fait peser la charge de la conformité directement sur la chaîne d'approvisionnement. "Les fournisseurs de contenu seront des partenaires importants", a écrit Apple. "Ils sont les mieux placés pour savoir comment leur contenu a été créé et quelles balises de transparence IA doivent être utilisées." Apple Music n'a pas détaillé comment il ferait respecter cette exigence, bien que Music Business Worldwide ait noté que la plateforme ne détecte pas elle-même le contenu IA à des fins d'étiquetage, s'appuyant plutôt sur l'autodéclaration.musicbusinessworldwide+1

Une industrie sous pression

Cette décision intervient dans un contexte d'inquiétude croissante concernant le volume de musique générée par IA qui inonde les plateformes de streaming. Le vice-président d'Apple Music, Oliver Schusser, a déclaré à Billboard que plus d'un tiers des téléchargements mensuels sur le service sont "100% IA", bien que l'écoute réelle de ces pistes reste inférieure à 0,5 pour cent. Deezer a rapporté le mois dernier que les pistes entièrement générées par IA avaient dépassé pour la première fois 50 pour cent de ses nouveaux téléchargements quotidiens.9to5mac+2

Spotify ↘ 0.05% a annoncé le 11 août qu'il étiquetterait les profils d'artistes générés par IA comme "AI Personas" et les exclurait des recommandations éditoriales et algorithmiques, ces badges devant être lancés à la mi-septembre. Contrairement à Apple, Spotify a déclaré qu'il "ne se reposera pas uniquement sur l'autodéclaration" et examinerait les profils de manière indépendante.appleinsider+1

Vent arrière réglementaire

Ces annonces font suite à une initiative de juillet menée par la RIAA et l'IFPI appelant les services de streaming à étiqueter les pistes IA de manière similaire aux avertissements de contenu explicite. Une pression réglementaire est également en cours : les règles de transparence de la loi européenne sur l'IA, en vigueur depuis le 2 août, exigent que les fournisseurs d'IA générative intègrent des marqueurs lisibles par machine dans leurs résultats, les services existants comme Suno ayant jusqu'au 2 décembre pour se conformer. Suno a déclaré le 6 août qu'il adopterait le tatouage numérique audio et l'empreinte numérique "dans les semaines à venir".hollywoodreporter+2

Apple n'a pas révélé quand les étiquettes commenceraient à apparaître, mais la position globale de l'entreprise est devenue plus affirmée. En 2025, elle a redistribué les redevances provenant d'environ 2 milliards de streams manipulés, et plus tôt cette année, elle a doublé les pénalités financières pour ceux qui se livrent à la fraude au streaming.appleinsider+1