Apple augmente les prix des iPhone et Mac face à la crise des puces mémoire

Apple ↗ 0.85% a augmenté les prix de sa gamme iPhone de 100 livres au Royaume-Uni et de 100 dollars aux États-Unis, tandis que son nouveau Mac mini démarre désormais à 899 dollars, soit 300 dollars de plus que la génération précédente, alors que la pénurie mondiale de puces mémoire, alimentée par la demande des centres de données IA, continue de se répercuter sur l'électronique grand public.

Le prix du 'RAMageddon'

Ces hausses, dévoilées lors du lancement de l'iPhone 18 et du nouveau Mac mini avec puce M6, font du smartphone le plus vendu au monde et de l'un de ses ordinateurs de bureau les plus populaires les victimes les plus visibles de ce que l'industrie a surnommé le 'RAMageddon'. Samsung et Google Alphabet Inc. ↗ 1.88% ont également ajouté jusqu'à 80 livres sur leurs téléphones phares, selon The Guardian. Apple a aussi augmenté les prix de ses stocks reconditionnés de 60 à 70 livres, y compris pour des modèles plus anciens comme l'iPhone 15.streamlinefeed+3

Les critiques du nouveau Mac mini publiées lundi étaient largement positives sur les performances mais sévères sur la tarification. 'Le Mac mini M4 était l'un des meilleurs rapports qualité-prix d'Apple', a écrit Ars Technica. 'Le mini M6 à 899 dollars, beaucoup moins'. Engadget l'a qualifié de 'meilleur ordinateur de bureau compact' mais a précisé qu'il 'n'est plus une excellente affaire'. Le Mac mini sort le mardi 22 septembre.arstechnica+2

Une 'crue centennale'

La cause profonde est une lutte pour la capacité entre les trois entreprises qui contrôlent environ 95% de l'offre mondiale de DRAM, à savoir Samsung, SK Hynix ↗ 0.73% et Micron ↗ 2.77%, qui orientent toutes leur production vers la mémoire à large bande passante pour les serveurs IA, où les marges dépassent largement celles des puces conventionnelles utilisées dans les téléphones et les ordinateurs portables.theweek+1

Lors de sa dernière conférence sur les résultats en juillet avant de céder le poste de PDG à John Ternus, le directeur général de l'époque, Tim Cook, a décrit les prix de la mémoire comme une 'crue centennale', citant des augmentations exponentielles qui avaient contraint Apple à augmenter ses prix et réduit ses marges brutes. 'La situation est devenue insoutenable', a déclaré Cook au Wall Street Journal en juin, lorsque Apple a signalé pour la première fois que des hausses de prix étaient à venir.reuters+2

Francisco Jeronimo, vice-président des appareils clients chez IDC, a déclaré au Guardian que les coûts de la mémoire avaient augmenté de plus de 300% sur un an et, comme les anciens iPhone utilisent la même mémoire coûteuse que les nouveaux, Apple les facture effectivement comme des produits actuels.streamlinefeed

Pas de soulagement rapide

Le PDG de Micron, Sanjay Mehrotra, a déclaré que l'entreprise s'attend à ce que 'les conditions tendues persistent au-delà de l'année civile 2027 en raison de la demande tirée par l'IA dans tous les segments, couplée à des contraintes structurelles d'offre'. Le président de Micron, Manish Bhatia, a indiqué qu'une production significative n'est pas attendue avant 2030. La directrice principale d'IDC, Nabila Popal, s'attend à ce que les prix se stabilisent à une nouvelle normale au moins au triple des niveaux précédents plutôt que de revenir aux prix de 2025.investors+2

La conséquence à long terme, préviennent les analystes, est une catégorie de produits dont le prix a été revu à la hausse. Si la mémoire se stabilise au triple de son ancien niveau et que la nouvelle capacité de fabrication n'arrive que vers 2030, l'hypothèse longtemps admise selon laquelle chaque génération d'électronique grand public coûte moins cher que la précédente pourrait ne plus tenir.streamlinefeed