Apple zvyšuje ceny iPhonů a Maců kvůli prohlubující se krizi paměťových čipů

Společnost Apple ↗ 0.85% zvýšila ceny své řady iPhone o 100 liber ve Spojeném království a 100 dolarů v USA, zatímco její nový Mac mini nyní začíná na 899 dolarech – což je o 300 dolarů více než u předchozí generace. Globální nedostatek paměťových čipů, poháněný poptávkou datových center pro umělou inteligenci, se nadále šíří napříč trhem spotřební elektroniky.

Cena za „RAMageddon“

Zdražení, oznámené spolu s uvedením iPhonu 18 a nového Macu mini s čipem M6, dělá z nejprodávanějšího smartphonu světa a jednoho z nejoblíbenějších stolních počítačů nejviditelnější oběti toho, co průmysl nazývá „RAMageddon“. Společnosti Samsung a Google Alphabet Inc. ↗ 1.88% podle deníku The Guardian podobně zvýšily ceny svých vlajkových telefonů až o 80 liber. Apple také zvýšil ceny repasovaných zařízení o 60 až 70 liber, včetně starších modelů, jako je iPhone 15.streamlinefeed+3

Recenze nového Macu mini zveřejněné v pondělí byly převážně pozitivní ohledně výkonu, ale kritické k cenotvorbě. „M4 Mac mini byl jedním z nejlepších produktů Apple z hlediska hodnoty za peníze,“ napsal server Ars Technica. „M6 mini za 899 dolarů už tolik ne.“ Engadget jej označil za „nejlepší kompaktní stolní počítač“, ale dodal, že „už to není skvělá koupě“. Mac mini jde do prodeje v úterý 22. září.arstechnica+2

„Stoletá voda“

Hlavní příčinou je boj o výrobní kapacity mezi třemi společnostmi, které ovládají přibližně 95 % globálních dodávek DRAM – Samsung, SK Hynix ↗ 0.73% a Micron ↗ 2.77%. Všechny tyto firmy směřují produkci k pamětem s vysokou šířkou pásma pro servery s umělou inteligencí, kde jsou marže mnohem vyšší než u běžných čipů používaných v telefonech a noteboocích.theweek+1

Během svého posledního hovoru k výsledkům hospodaření v červenci, než předal roli generálního ředitele Johnu Ternusovi, popsal tehdejší šéf Tim Cook ceny pamětí jako „stoletou vodu“. Odkazoval přitom na exponenciální nárůst, který donutil Apple zvýšit ceny a snížil hrubé marže. „Situace se stala neudržitelnou,“ řekl Cook v červnu deníku The Wall Street Journal, když Apple poprvé naznačil, že se chystá zdražování.reuters+2

Francisco Jeronimo, viceprezident pro klientská zařízení v IDC, řekl deníku The Guardian, že náklady na paměti vzrostly meziročně o více než 300 %. Protože starší iPhony používají stejné drahé paměti jako ty nové, Apple je v podstatě oceňuje jako aktuální produkty.streamlinefeed

Žádná rychlá úleva

Generální ředitel společnosti Micron Sanjay Mehrotra uvedl, že firma očekává, že „napjaté podmínky přetrvají i po roce 2027 v důsledku poptávky poháněné umělou inteligencí napříč všemi segmenty v kombinaci se strukturálními omezeními nabídky“. Prezident Micronu Manish Bhatia uvedl, že výrazné nové produkce se očekává až kolem roku 2030. Seniorní ředitelka IDC Nabila Popal očekává, že se ceny ustálí na nové normální úrovni, která bude minimálně trojnásobkem dřívějších cen, namísto návratu k cenám z roku 2025.investors+2

Dlouhodobým důsledkem, varují analytici, je přecenění celé kategorie. Pokud se ceny pamětí ustálí na trojnásobku své staré úrovně a nové výrobní kapacity dorazí až kolem roku 2030, dlouholetý předpoklad, že každá generace spotřební elektroniky stojí méně než ta předchozí, již nemusí platit.streamlinefeed