Amazon et YouTube dévoilent des outils d’IA pour la création de publicités et de vidéos

Amazon Amazon.com, Inc. ↘ 0.57% et YouTube Alphabet Inc. ↗ 1.05% ont lancé simultanément cette semaine des outils d'intelligence artificielle révolutionnaires conçus pour démocratiser la création de publicités et de vidéos de haute qualité, marquant un changement significatif dans la façon dont les marques et les créateurs produisent du contenu sur leurs plateformes respectives.

Les annonces ont eu lieu à quelques jours d'intervalle, YouTube dévoilant sa suite d'outils de création basés sur l'IA lors de l'événement Made on YouTube 2025 le 16 septembre, suivi du lancement par Amazon de son partenaire créatif IA agentique le 17 septembre.searchengineland+2

Le Creative Studio d'Amazon lance un agent IA

Amazon a introduit un outil d'IA agentique au sein de Creative Studio qui agit comme un partenaire créatif complet pour les annonceurs. L'agent IA, accessible via une simple fonction de « chat » dans la console publicitaire d'Amazon, peut effectuer des recherches sur les produits, réfléchir à des concepts publicitaires et produire de manière autonome des publicités vidéo et display de qualité professionnelle en quelques heures seulement.advertising.amazon+1

Selon Jay Richman, vice-président d'Amazon Ads, l'outil représente « plus que de la vitesse : il s'agit de donner à chaque annonceur et agence l'accès au type de soutien créatif stratégique et de haute qualité que seules les grandes marques pouvaient autrefois se permettre ». Le système exploite les connaissances approfondies d'Amazon sur la vente au détail et les signaux des acheteurs pour créer des campagnes qui nécessitaient traditionnellement des dizaines de milliers de dollars et des semaines de développement.advertising.amazon

L'agent IA effectue la création de campagne de bout en bout, de la génération de scripts vidéo multi-scènes et de storyboards à la production de publicités vidéo finales complètes avec des visuels personnalisés, des animations, de la musique et des voix off. Ces actifs peuvent être diffusés sur les produits publicitaires d'Amazon, notamment Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP et Brand Stores.advertising.amazon

YouTube intègre Veo 3 de Google dans Shorts

YouTube a lancé Veo 3 Fast, une version personnalisée du puissant modèle de génération vidéo de Google DeepMind, directement dans YouTube Shorts. L'outil permet aux créateurs de générer gratuitement des clips vidéo avec du son à partir de simples invites textuelles, avec un déploiement initial aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande.variety+1

La plateforme a également introduit plusieurs fonctionnalités d'IA complémentaires, notamment « Edit with AI », qui transforme les images brutes de la caméra en brouillons soignés avec des transitions, de la musique et des voix off contextuelles. Une nouvelle fonctionnalité « Speech to Song », propulsée par Lyria 2 de DeepMind, peut convertir les dialogues des vidéos en bandes sonores musicales pour les Shorts.techcrunch+1

Amjad Hanif, vice-président des produits pour les créateurs chez YouTube, a expliqué que le nouvel outil Ask Studio servira « d'allié créatif ultime pour chaque créateur » en fournissant des informations stratégiques personnalisées basées sur les performances de la chaîne et le comportement de l'audience.pymnts

Impact sur l'industrie et premiers résultats

Les premiers tests bêta des outils créatifs IA d'Amazon montrent des résultats prometteurs. Nestle Health Science a rapporté que l'outil « révèle systématiquement des idées et des angles que je n'avais pas envisagés et qui sont basés sur les produits que je vends », selon la responsable de la marque Dayexi Tomko. Les annonceurs utilisant les outils d'IA d'Amazon ont constaté une augmentation moyenne de 12 % de leurs ventes.advertising.amazon+1

Les deux plateformes ont souligné leur engagement envers la transparence et le contrôle des créateurs. YouTube utilise les filigranes SynthID de DeepMind pour identifier clairement le contenu généré par l'IA, tandis que l'outil d'Amazon explique son processus créatif à chaque étape, permettant aux annonceurs de fournir des commentaires granulaires.variety+1

Ces lancements représentent une tendance plus large de l'industrie vers l'IA agentique : des systèmes capables d'effectuer des tâches complexes de manière autonome tout en conservant une supervision humaine. Comme l'a noté le PDG de YouTube, Neal Mohan, lors de l'événement Made on YouTube, « ces outils d'IA ne sont en réalité que la prochaine génération dans la lignée de cette philosophie » de démocratisation de la création de contenu.marketingbrew