Amazon y YouTube presentan herramientas de IA para la creación de anuncios y vídeos

Amazon lanzó una herramienta de IA agéntica en Creative Studio que actúa como un socio creativo conversacional, permitiendo a los anunciantes producir anuncios de vídeo y display de calidad profesional en horas en lugar de semanas, sin coste adicionalsearchengineland+1.
La herramienta de Amazon aprovecha los conocimientos minoristas y las señales de los compradores para generar conceptos de campaña, guiones, guiones gráficos, efectos visuales, animaciones, música y voces en off, con campañas que se ejecutan en Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP y Brand Storessearchengineland+1.
YouTube presentó simultáneamente herramientas de creación impulsadas por IA, incluida Veo 3 Fast, una versión personalizada del modelo de generación de vídeo de Google DeepMind que crea clips de vídeo con sonido a partir de mensajes de texto de forma gratuita en YouTube Shortsnbcnews+2.
La nueva herramienta Ask Studio de YouTube sirve como asistente creativo de IA que proporciona información estratégica personalizada sobre el rendimiento de los vídeos y el comportamiento de la audiencia, mientras que las nuevas funciones permiten a los creadores transformar fotos en vídeos y convertir diálogos en cancionesnbcnews+1.
Las primeras pruebas beta muestran resultados prometedores, con Nestle Health Science informando que la herramienta de Amazon revela ideas no consideradas anteriormente, mientras que ambas plataformas enfatizan la transparencia a través del etiquetado de contenido de IA y funciones de control para el creadorsearchengineland+1.

Amazon Amazon.com, Inc. y YouTube Alphabet Inc. lanzaron simultáneamente esta semana herramientas innovadoras de inteligencia artificial diseñadas para democratizar la creación de anuncios y vídeos de alta calidad, lo que marca un cambio significativo en la forma en que las marcas y los creadores producen contenido en sus respectivas plataformas.

Los anuncios se realizaron con pocos días de diferencia, con YouTube presentando su conjunto de herramientas de creación impulsadas por IA en el evento Made on YouTube 2025 el 16 de septiembre, seguido por el lanzamiento de Amazon de su socio creativo de IA agéntica el 17 de septiembre.searchengineland+2

Creative Studio de Amazon lanza un agente de IA

Amazon introdujo una herramienta de IA agéntica dentro de Creative Studio que actúa como un socio creativo integral para los anunciantes. El agente de IA, accesible a través de una sencilla función de "chat" en la consola de anuncios de Amazon, puede realizar investigaciones de productos, realizar lluvias de ideas sobre conceptos publicitarios y producir de forma autónoma anuncios de vídeo y display de calidad profesional en solo unas horas.advertising.amazon+1

Según Jay Richman, vicepresidente de Amazon Ads, la herramienta representa "más que velocidad: se trata de dar a cada anunciante y agencia acceso al tipo de apoyo creativo estratégico y de alta calidad que antes solo las grandes marcas podían permitirse". El sistema aprovecha los amplios conocimientos minoristas y las señales de los compradores de Amazon para crear campañas que tradicionalmente requerían decenas de miles de dólares y semanas de tiempo de desarrollo.advertising.amazon

El agente de IA realiza la creación de campañas de principio a fin, desde la generación de guiones de vídeo de varias escenas y guiones gráficos hasta la producción de anuncios de vídeo finales completos con efectos visuales personalizados, animaciones, música y voces en off. Estos activos pueden ejecutarse en los productos publicitarios de Amazon, incluidos Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP y Brand Stores.advertising.amazon

YouTube integra Veo 3 de Google en Shorts

YouTube lanzó Veo 3 Fast, una versión personalizada del potente modelo de generación de vídeo de Google DeepMind, directamente en YouTube Shorts. La herramienta permite a los creadores generar clips de vídeo con sonido a partir de simples mensajes de texto de forma gratuita, implementándose inicialmente en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Australia y Nueva Zelanda.variety+1

La plataforma también introdujo varias funciones de IA complementarias, incluida "Edit with AI", que transforma el metraje de cámara sin editar en borradores pulidos con transiciones, música y voces en off contextuales. Una nueva función "Speech to Song", impulsada por Lyria 2 de DeepMind, puede convertir diálogos de vídeos en bandas sonoras musicales para Shorts.techcrunch+1

Amjad Hanif, vicepresidente de productos para creadores de YouTube, explicó que la nueva herramienta Ask Studio servirá como "el aliado creativo definitivo para cada creador" al proporcionar información estratégica personalizada basada en el rendimiento del canal y el comportamiento de la audiencia.pymnts

Impacto en la industria y resultados iniciales

Las primeras pruebas beta de las herramientas creativas de IA de Amazon muestran resultados prometedores. Nestle Health Science informó que la herramienta "revela constantemente ideas y ángulos que no había considerado y que se basan en los productos que vendo", según la gerente de marca Dayexi Tomko. Los anunciantes que utilizan las herramientas de IA de Amazon han visto un aumento promedio del 12% en las ventas.advertising.amazon+1

Ambas plataformas enfatizaron su compromiso con la transparencia y el control del creador. YouTube utiliza las marcas de agua SynthID de DeepMind para identificar claramente el contenido generado por IA, mientras que la herramienta de Amazon explica su proceso creativo en cada paso, permitiendo a los anunciantes proporcionar comentarios granulares.variety+1

Los lanzamientos representan una tendencia industrial más amplia hacia la IA agéntica: sistemas que pueden realizar tareas complejas de forma autónoma manteniendo la supervisión humana. Como señaló el director ejecutivo de YouTube, Neal Mohan, en el evento Made on YouTube, "estas herramientas de IA son realmente solo la próxima generación en línea con esa filosofía" de democratizar la creación de contenido.marketingbrew

Fuentes (34)