Disney ja TikTok sopimukseen: fanivideot tulevat Disney+-palveluun

Walt Disney The Walt Disney Company ↗ 3.65% ja TikTok julkistivat keskiviikkona ensilaatuisen maailmanlaajuisen sisällönjakosopimuksen, joka tuo fanien tekemät lyhytvideot Disney-hahmoista ja -brändeistä sekä TikTokiin että Disney+-suoratoistopalveluun.thewaltdisneycompany+1

Sopimus on ensimmäinen kerta, kun TikTok-videoita näytetään toisella alustalla, kertoo Reuters. Mukaan liittyvät sisällöntuottajat saavat käyttöönsä materiaalia sadoista Disneyn elokuvista ja tv-sarjoista, jotka kattavat Pixarin, Marvelin, Star Warsin, FX:n ja muita brändejä. Videot näkyvät TikTokissa sekä Disney+:n maaliskuussa julkaisemassa vertikaalisessa Verts-videosyötteessä.wincountry+2

Miten sopimus toimii

Kumppanuutta pilotoidaan Yhdysvalloissa lähi-kuukausina ennen sen laajentamista muille markkinoille. Taloudellisia ehtoja ei julkistettu. Disney kuratoi videot huolellisesti ennen niiden julkaisua alustalla, ja niitä päivitetään säännöllisesti tilaajien aktiivisuuden ylläpitämiseksi.variety+3

Yhtiöt hallinnoivat yhdessä myös Disney Creator Ambassador -ohjelmaa, joka tarjoaa osallistuville sisällöntuottajille palkkioita, lisää näkyvyyttä, pääsyn yksinoikeudellisiin tapahtumiin sekä urakehityspolkuja.thewaltdisneycompany+1

"Parhaat tarinankertojat ovat ensisijaisesti faneja", sanoi Disneyn markkinointi- ja brändijohtaja Asad Ayaz. "Tämä yhteistyö luo uuden sillan kertomiemme tarinoiden ja niiden inspiroiman luovuuden välille, antaen sisällöntuottajille suuremman näyttämön töidensä jakamiseen ja yleisölle enemmän löydettävää Disney+-palvelussa joka päivä."thewaltdisneycompany

Korvaaja epäonnistuneelle OpenAI-sopimukselle

TikTok-kumppanuus paikkaa aukkoa, joka jäi Disneyn peruuntuneesta yhteistyöstä OpenAI:n kanssa. Joulukuussa 2025 Disney julkisti kolmivuotisen sopimuksen, johon liittyi suunniteltu miljardin dollarin pääomasijoitus OpenAI-yhtiöön. Sopimuksen oli määrä sallia Sora-videogenerointialustan käyttäjien luoda lyhytvideoita hyödyntäen yli 200 Disney-hahmoa. Projekti päättyi äkillisesti maaliskuussa, kun OpenAI sulki Soran.variety+1

Disneyn toimitusjohtaja Josh D'Amaro on viestinyt yhtiön kiinnostuksesta lyhytmuotoiseen sisältöön jo kuukausien ajan. "Lyhytmuotoinen ja luova sisältö ovat räjähtäneet käsiin viime vuosina, ja se on alue, johon keskitymme, koska meillä on syvästi sitoutuneita faneja, jotka rakastavat brändejämme, sarjojamme ja hahmojamme", hän sanoi toukokuun sijoittajapuhelussa.variety

Pystyvideoiden kilpajuoksu

Sopimus syntyy tilanteessa, jossa suoratoistopalvelut ottavat enenevässä määrin käyttöön pystyvideoita tavoittaakseen mobiilipainotteiset yleisöt. Comcastin ↘ 0.72% Peacock, Netflix ↗ 0.86% ja Paramount+ ovat kaikki tuoneet markkinoille pystyvideotarjontaa viime kuukausina. TikTokin sisäisten tulosten mukaan fanit jakoivat alustalla viime vuonna keskimäärin 6,5 miljoonaa elokuva- ja tv-aiheista julkaisua päivittäin, ja lähes puolet kyselyyn vastanneista katsojista kertoi katsoneensa elokuvan tai sarjan löydettyään viihdesisältöä TikTokista.thewrap+2

Ilmoitus tehtiin Disneyn kolmannen vuosineljänneksen tulospuhelua edeltävänä aamuna.deadline