Disney-ն և TikTok-ը համաձայնագիր են կնքել. երկրպագուների տեսանյութերը կհայտնվեն Disney+-ում

The Walt Disney Company ↗ 0.38%-ն և TikTok-ը չորեքշաբթի հայտարարել են բովանդակության փոխանակման իր տեսակի մեջ առաջին համաշխարհային գործարքի մասին, որը Disney-ի հերոսների և ֆրանշիզների մասնակցությամբ երկրպագուների ստեղծած կարճ տեսանյութերը կբերի ինչպես TikTok, այնպես էլ Disney+ ստրիմինգային ծառայություն:thewaltdisneycompany+1

Reuters-ի փոխանցմամբ, համաձայնագիրն առաջին անգամն է, երբ TikTok-ի տեսանյութերը կցուցադրվեն մեկ այլ հարթակում: Մասնակցել ցանկացող հեղինակները հասանելիություն կստանան Disney-ի հարյուրավոր ֆիլմերի և հեռուստաշոուների նյութերին Pixar, Marvel, Star Wars, FX և այլ ապրանքանիշերից, իսկ նրանց տեսանյութերը կհայտնվեն TikTok-ում և Verts-ում՝ ուղղահայաց տեսանյութերի այն բաժնում, որը Disney+-ը թողարկել էր մարտին:wincountry+2

Ինչպես է գործում համաձայնագիրը

Գործընկերությունը առաջիկա ամիսներին կփորձարկվի ԱՄՆ-ում, որից հետո կընդլայնվի այլ շուկաներում: Ֆինանսական պայմանները չեն հրապարակվել: Տեսանյութերը Disney-ի կողմից ենթարկվելու են «մանրակրկիտ ընտրության»՝ նախքան հարթակում հայտնվելը, և պարբերաբար թարմացվելու են բաժանորդների ներգրավվածությունը բարձր պահելու համար:variety+3

Ընկերությունները համատեղ կառավարելու են նաև Disney Creator Ambassador ծրագիրը, որը մասնակից հեղինակներին առաջարկում է պարգևներ, տեսանելիության մեծացում, բացառիկ միջոցառումների հասանելիություն և կարիերայի աճի հնարավորություններ:thewaltdisneycompany+1

«Լավագույն պատմիչներն առաջին հերթին երկրպագուներն են», ասել է Disney-ի մարքեթինգի և բրենդավորման գլխավոր տնօրեն Ասադ Այազը: «Այս համագործակցությունը նոր կամուրջ է ստեղծում մեր պատմած պատմությունների և դրանցով ներշնչված ստեղծագործականության միջև՝ հեղինակներին տալով ավելի մեծ բեմահարթակ իրենց աշխատանքները կիսելու համար, իսկ հանդիսատեսին՝ ավելի շատ բան բացահայտելու Disney+-ում ամեն օր»:thewaltdisneycompany

Ձախողված OpenAI գործարքի փոխարինումը

TikTok-ի հետ համագործակցությունը լրացնում է Disney-ի և OpenAI-ի չեղարկված համագործակցությունից հետո առաջացած բացը: 2025 թվականի դեկտեմբերին Disney-ն ներկայացրել էր երեք տարվա համաձայնագիր, որը զուգորդվում էր OpenAI-ում նախատեսված 1 միլիարդ դոլարի կապիտալ ներդրմամբ, ինչը Sora տեսագեներացման հարթակի օգտատերերին թույլ կտար կարճ տեսանյութեր ստեղծել Disney-ի ավելի քան 200 հերոսների մասնակցությամբ: Այդ նախագիծը հանկարծակի ավարտվեց մարտին, երբ OpenAI-ը փակեց Sora-ն:variety+1

Disney-ի գործադիր տնօրեն Ջոշ Դ'Ամարոն ամիսներ շարունակ նշում էր ընկերության հետաքրքրությունը կարճ բովանդակության նկատմամբ: «Կարճ ձևաչափով և ստեղծագործական բովանդակությունը վերջին մի քանի տարիներին պայթյունանման աճ է գրանցել, և սա մի ոլորտ է, որի վրա մենք կենտրոնացած ենք, քանի որ ունենք նվիրված երկրպագուներ, ովքեր սիրում են մեր ապրանքանիշերը, ֆրանշիզները և հերոսներին», ասել է նա մայիսին ներդրողների հետ հանդիպման ժամանակ:variety

Ուղղահայաց տեսանյութերի մրցավազքը

Գործարքը տեղի է ունենում այն ժամանակ, երբ ստրիմինգային ծառայություններն ավելի ու ավելի են որդեգրում ուղղահայաց տեսանյութերը՝ սմարթֆոններից օգտվող լսարանին գրավելու համար: Comcast-ի ↗ 0.81% Peacock-ը, Netflix-ը ↗ 0.16% և Paramount+-ը վերջին ամիսներին ներկայացրել են ուղղահայաց տեսանյութերի իրենց առաջարկները: TikTok-ի ներքին տվյալների համաձայն, անցյալ տարի երկրպագուները հարթակում օրական միջինում 6.5 միլիոն ֆիլմերի և հեռուստատեսության հետ կապված հրապարակումներ են կատարել, իսկ հարցված դիտողների գրեթե կեսն ասել է, որ դիտել է ֆիլմ կամ շոու TikTok-ում ժամանցային բովանդակություն բացահայտելուց հետո:thewrap+2

Հայտարարությունը հնչել է Disney-ի երրորդ եռամսյակի ֆինանսական արդյունքների քննարկման առավոտյան:deadline