Disney και TikTok: Συμφωνία για την προβολή βίντεο χρηστών στο Disney+

Η The Walt Disney Company ↗ 1.97% και το TikTok ανακοίνωσαν την Τετάρτη μια πρωτοποριακή παγκόσμια συμφωνία κοινής χρήσης περιεχομένου, η οποία θα φέρει βίντεο μικρής διάρκειας φτιαγμένα από θαυμαστές με χαρακτήρες και franchise της Disney τόσο στο TikTok όσο και στην υπηρεσία streaming Disney+.thewaltdisneycompany+1

Η συμφωνία σηματοδοτεί την πρώτη φορά που βίντεο του TikTok θα προβάλλονται σε άλλη πλατφόρμα, σύμφωνα με το Reuters. Οι δημιουργοί που θα συμμετάσχουν θα αποκτήσουν πρόσβαση σε υλικό από εκατοντάδες ταινίες και τηλεοπτικές σειρές της Disney, συμπεριλαμβανομένων των Pixar, Marvel, Star Wars, FX και άλλων brand, με τα βίντεό τους να εμφανίζονται στο TikTok και στο Verts, τη ροή κάθετων βίντεο που εγκαινίασε το Disney+ τον Μάρτιο.wincountry+2

Πώς λειτουργεί η συμφωνία

Η συνεργασία θα εφαρμοσθεί πιλοτικά στις ΗΠΑ τους επόμενους μήνες, πριν επεκταθεί σε άλλες αγορές. Οι οικονομικοί όροι δεν αποκαλύφθηκαν. Τα βίντεο θα επιλέγονται «προσεκτικά» από τη Disney πριν εμφανιστούν στην πλατφόρμα και θα ανανεώνονται τακτικά για να διατηρείται υψηλό το ενδιαφέρον των συνδρομητών.variety+3

Οι εταιρείες θα διαχειρίζονται επίσης από κοινού το πρόγραμμα Disney Creator Ambassador Program, προσφέροντας στους συμμετέχοντες δημιουργούς αμοιβές, αυξημένη προβολή, πρόσβαση σε αποκλειστικές εκδηλώσεις και ευκαιρίες επαγγελματικής εξέλιξης.thewaltdisneycompany+1

«Οι καλύτεροι αφηγητές είναι πρώτα από όλα θαυμαστές», δήλωσε ο Asad Ayaz, διευθυντής μάρκετινγκ και brand της Disney. «Αυτή η συνεργασία δημιουργεί μια νέα γέφυρα ανάμεσα στις ιστορίες που αφηγούμαστε και τη δημιουργικότητα που εμπνέουν, δίνοντας στους δημιουργούς μια μεγαλύτερη σκηνή για να μοιραστούν όσα έφτιαξαν και στο κοινό περισσότερα πράγματα να ανακαλύψει στο Disney+ κάθε μέρα».thewaltdisneycompany

Αντικατάσταση της αποτυχημένης συμφωνίας με την OpenAI

Η συνεργασία με το TikTok καλύπτει το κενό που άφησε η ακυρωθείσα συνεργασία της Disney με την OpenAI. Τον Δεκέμβριο του 2025, η Disney είχε αποκαλύψει μια τριετή συμφωνία, σε συνδυασμό με μια σχεδιαζόμενη επένδυση 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων στην OpenAI, που θα επέτρεπε στους χρήστες της πλατφόρμας δημιουργίας βίντεο Sora να δημιουργούν σύντομα βίντεο χρησιμοποιώντας περισσότερους από 200 χαρακτήρες της Disney. Εκείνο το εγχείρημα έληξε απότομα τον Μάρτιο, όταν η OpenAI έκλεισε το Sora.variety+1

Ο διευθύνων σύμβουλος της Disney, Josh D'Amaro, έχει επισημάνει το ενδιαφέρον της εταιρείας για το περιεχόμενο μικρής διάρκειας εδώ και μήνες. «Το περιεχόμενο μικρής διάρκειας και το δημιουργικό περιεχόμενο έχουν εκραγεί τα τελευταία χρόνια, και είναι ένας τομέας στον οποίο εστιάζουμε επειδή έχουμε εξαιρετικά αφοσιωμένους θαυμαστές που αγαπούν τα brand, τα franchise και τους χαρακτήρες μας», δήλωσε κατά τη διάρκεια ενημέρωσης επενδυτών τον Μάιο.variety

Ο ανταγωνισμός στα κάθετα βίντεο

Η συμφωνία έρχεται την ώρα που οι υπηρεσίες streaming υιοθετούν όλο και περισσότερο το κάθετο βίντεο για να προσελκύσουν το κοινό που χρησιμοποιεί κυρίως κινητές συσκευές. Το Peacock της Comcast ↗ 2.99%, το Netflix ↗ 2.96% και το Paramount+ έχουν παρουσιάσει λειτουργίες κάθετου βίντεο τους τελευταίους μήνες. Σύμφωνα με εσωτερικά δεδομένα του TikTok, οι θαυμαστές κοινοποιούσαν κατά μέσο όρο 6,5 εκατομμύρια αναρτήσεις σχετικές με ταινίες και τηλεόραση καθημερινά στην πλατφόρμα πέρυσι, ενώ σχεδόν οι μισοί από τους ερωτηθέντες θεατές δήλωσαν ότι παρακολούθησαν μια ταινία ή σειρά αφού ανακάλυψαν ψυχαγωγικό περιεχόμενο στο TikTok.thewrap+2

Η ανακοίνωση έγινε το πρωί της ενημέρωσης των επενδυτών για τα αποτελέσματα τρίτου τριμήνου της Disney.deadline