Disney og TikTok semja um myndbönd aðdáenda á Disney+

Walt Disney The Walt Disney Company ↗ 3.65% og TikTok tilkynntu á miðvikudag um fyrsta alþjóðlega efnissdeilingarsamning sinnar tegundar sem færir stutt myndbönd aðdáenda með persónum og vörumerkjum Disney bæði á TikTok og Disney+-streymisveituna.thewaltdisneycompany+1

Samkomulagið markar í fyrsta sinn sem TikTok-myndbönd verða sýnd á öðrum vettvangi, samkvæmt Reuters. Efnissmiðir sem taka þátt fá aðgang að efni úr hundruðum Disney-kvikmynda og sjónvarpsþátta frá Pixar, Marvel, Stjörnustríði, FX og öðrum vörumerkjum, en myndbönd þeirra munu birtast á TikTok og í Verts, lóðrétta myndbandsstreyminu sem Disney+ kynnti í mars.wincountry+2

Hvernig samningurinn virkar

Samstarfið verður prófað í Bandaríkjunum á næstu mánuðum áður en það stækkar til annarra markaða. Fjárhagslegir skilmálar voru ekki gefnir upp. Myndbönd verða valin af kostgæfni af hálfu Disney áður en þau birtast á vettvangnum og verður þeim skipt út reglulega til að halda þátttöku áskrifenda hárri.variety+3

Fyrirtækin munu einnig stýra í sameiningu verkefninu Disney Creator Ambassador Program, sem býður þátttakendum upp á umbun, aukinn sýnileika, aðgang að einkaviðburðum og tækifæri til starfsframa.thewaltdisneycompany+1

„Bestu sögumennirnir eru fyrst og fremst aðdáendur,“ sagði Asad Ayaz, markaðs- og vörumerkjastjóri Disney. „Þetta samstarf býr til nýja brú á milli sögunnar sem við segjum og skapandi hugsunarinnar sem hún vekur, veitir efnissmiðum stærra svið til að deila verki sínu og áhorfendum meira að uppgötva á Disney+ á hverjum degi.“thewaltdisneycompany

Komið í staðinn fyrir misheppnaðan OpenAI-samning

Samstarfið við TikTok fyllir í skarðið sem myndaðist þegar hætt var við samstarf Disney og OpenAI. Í desember 2025 afhjúpaði Disney þriggja ára samning, ásamt áætlaðri 1 milljarðs dala hlutafjárfjárfestingu í OpenAI, sem hefði gert notendum Sora-myndbandsframleiðslukerfisins kleift að búa til stutt myndbönd með meira en 200 Disney-persónum. Því verkefni lauk snögglega í mars þegar OpenAI lokaði Sora.variety+1

Forstjóri Disney, Josh D'Amaro, hefur um nokkra mánuði gefið í skyn áhuga fyrirtækisins á stuttu efni. „Stutt efni og skapandi efni hafa blómstrað á síðustu árum og það er svæði sem við einblínum á vegna þess að við eigum mjög trygga aðdáendur sem elska vörumerkin okkar, vörumerkjaflokkana og persónurnar,“ sagði hann á fundi með fjárfestum í maí.variety

Kapphlaupið um lóðrétt myndbönd

Samningurinn kemur á tíma þegar streymisveitur taka í auknum mæli upp lóðrétt myndbönd til að ná til áhorfenda sem nota farsíma. Peacock hjá Comcast ↗ 1.62%, Netflix ↗ 0.86% og Paramount+ hafa öll kynnt lóðrétt myndbönd á undanförnum mánuðum. Samkvæmt innri gögnum TikTok deildu aðdáendur að meðaltali 6,5 milljónum færslna tengdum kvikmyndum og sjónvarpi daglega á vettvangnum á síðasta ári og næstum helmingur aðspurðra áhorfenda sagðist hafa horft á kvikmynd eða þátt eftir að hafa uppgötvað efnið á TikTok.thewrap+2

Tilkynningin kom á morgunstundu uppgjörsfundar Disney fyrir þriðja ársfjórðung.deadline