Adidas rekor kıran ikinci çeyreğin ardından yıllık satış tahminini artırdı

Adidas Perşembe günü, FIFA Dünya Kupası ve Alman spor giyim üreticisinin son koleksiyonlarına yönelik güçlü talebin etkisiyle ikinci çeyrekte 6,7 milyar avroluk rekor çeyreklik net satış açıklamasının ardından 2026 tüm yıl gelir artışı tahminini yükseltti.

Şirket artık bu yıl döviz kurundan arındırılmış gelirlerinin, daha önce öngörülen tek haneli yüksek büyüme beklentisinin üzerine çıkarak %9 ile %10 arasında büyümesini bekliyor. Adidas, 2026 yılı için yaklaşık 2,3 milyar avroluk faaliyet kârı hedefini korudu.finance.yahoo+3

Dünya Kupası ve Ürün İvmesi Sonuçları Sürükledi

İkinci çeyrekte döviz kurundan arındırılmış gelirler %14 artarken, avro bazındaki satışlar %13 artışla 6,74 milyar avroya yükseldi: Bu rakam şirket tarihinin en yüksek çeyreklik net satışı olarak kayıtlara geçti. Adidas'ın bugüne kadarki en kapsamlı Dünya Kupası ürün yelpazesi olarak tanımladığı koleksiyonların etkisiyle, Futbol ve Koşu liderliğindeki Performans iş kolu %39 sıçrama kaydetti.marketscreener

Doğrudan tüketiciye satış kanalı %25 büyürken, e-ticaret %27 ve kendi mağaza satışları %23 artış gösterdi. Bu durum tüm pazarlarda güçlü ürün satış performansını yansıttı. Tekstil gelirleri ise Futbol, Originals ve Koşu kategorilerindeki çift haneli büyümenin etkisiyle döviz kurundan arındırılmış bazda %35 sıçradı.marketscreener

Brüt kâr marjı, tam fiyatlı ürün satışları ve elverişli kanal karmasının desteğiyle 0,8 puan artarak %52,5'e ulaştı, ancak ABD'nin uyguladığı yüksek gümrük vergileri ve navlun maliyetleri bu kazançları kısmen dengeledi. Faaliyet kârı, Dünya Kupası kampanyalarına bağlanan 212 milyon avroluk ek pazarlama yatırımına rağmen %5 artarak 574 milyon avroya yükseldi.fashionunited+1

Yeni CFO Ataması

Adidas ayrıca, Birgit Kretschmer'in 1 Eylül 2026 itibarıyla icra kuruluna katılacağını ve Harm Ohlmeyer'in görev süresini uzatmama kararının ardından yıl sonunda CFO'luk görevini kendisinden devralacağını duyurdu. Kretschmer, son altı yıldır moda perakendecisi C&A'da CFO olarak görev yapmadan önce Adidas'ta 25 yıl boyunca çeşitli üst düzey yöneticilik pozisyonlarında bulunmuştu.fashionunited+1

Makroekonomik Zorluklar Gölgesinde Gelecek Öngörüsü

Yükseltilen tahminler, şirketin özellikle Avrupa'da belirsiz tüketici ortamı ve artan promosyon faaliyetleri dahil olmak üzere makroekonomik zorlukların varlığını kabul ettiği bir dönemde geldi. Adidas, gelecekte geri alınabilecek 250 milyon ila 300 milyon dolar arasındaki potansiyel ABD gümrük vergisi iadelerinin tüm yıl öngörüsüne yansıtılmadığını belirtti. Şirket ayrıca hisse geri alım programının 500 milyon avroluk ilk dilimini tamamladığını ve ikinci dilimi başlattığını kaydetti.marketscreener