Ο Μπέζος προωθεί επανασχεδιασμό του Prime Video με επίκεντρο την τεχνητή νοημοσύνη

Ο Jeff Bezos προωθεί προσωπικά μια σαρωτική αναμόρφωση της υπηρεσίας streaming Prime Video της Amazon Amazon.com, Inc. ↘ 0.66%, μια πρωτοβουλία με την εσωτερική κωδική ονομασία Lighthouse που στοχεύει να μετατρέψει την πλατφόρμα σε βιτρίνα για τις τεράστιες επενδύσεις της εταιρείας στην τεχνητή νοημοσύνη, όπως μετέδωσε το Reuters την Τετάρτη.Channel NewsAsia

Μια θυελλώδης συνάντηση

Το έργο ξεκινά από μια συνάντηση το περασμένο φθινόπωρο, κατά την οποία ο Bezos δυσαρεστημένος με τα σχέδια των στελεχών του Prime Video για την ενημέρωση της υπηρεσίας, έκρινε ότι δεν ανέδειξαν επαρκείς δυνατότητες τεχνητής νοημοσύνης και εξατομίκευσης, σύμφωνα με τέσσερα άτομα με άμεση γνώση του θέματος. Η αντίδρασή του ώθησε τον επικεφαλής του Prime Video, Mike Hopkins, και την ομάδα του να ακυρώσουν τα προηγούμενα σχέδιά τους και να ξεκινήσουν από την αρχή.Channel NewsAsia

Το Lighthouse θα χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη για να βελτιώσει τις προτάσεις ταινιών και τηλεοπτικών εκπομπών, μαθαίνοντας τις προτιμήσεις των καταναλωτών και ανταποκρινόμενο σε φωνητικά αιτήματα για τους περισσότερους από 200 εκατομμύρια χρήστες της υπηρεσίας. Μια επιλογή υπό συζήτηση περιλαμβάνει πλακίδια που οδηγούνται από τεχνητή νοημοσύνη με προ-συμπληρωμένες προτάσεις όπως ταινίες δράσης της δεκαετίας του 1980 ή χριστουγεννιάτικες ρομαντικές κωμωδίες, παρόλο που ο τελικός σχεδιασμός δεν έχει κλείσει. Η Amazon δοκιμάζει ήδη εκδόσεις του επανασχεδιασμού με έναν μικρό αριθμό χρηστών.Finimize+1

Ο Kam Keshmiri, παγκόσμιος επικεφαλής σχεδιασμού του Prime Video, ο οποίος ήταν παρών στη συνάντηση με τον Bezos, ηγείται τώρα του έργου. Η παραδοσιακή λειτουργία αναζήτησης θα παραμείνει, μαζί με διαφημιστικό χώρο για νέες κυκλοφορίες και ζωντανές εκδηλώσεις όπως το Thursday Night Football.NewsBytes+1

Δισεκατομμύρια διακυβεύονται

Η πρωτοβουλία θεωρείται κρίσιμο κομμάτι των ευρύτερων προσπαθειών της Amazon να ανεβάσει τη θέση της στην τεχνητή νοημοσύνη, καθώς ανταγωνιστές όπως η OpenAI και η Anthropic προχωρούν γρήγορα. Η εταιρεία έχει δεσμεύσει περίπου 200 δισεκατομμύρια δολάρια σε κεφαλαιουχικές δαπάνες για το 2026, κατευθυνόμενα κυρίως προς υποδομές τεχνητής νοημοσύνης, και έχει επενδύσει αρχικά 23 δισεκατομμύρια δολάρια στην OpenAI και την Anthropic συνδυαστικά, με προοπτική για άλλα 40 δισεκατομμύρια και πάνω.cnbc+2

Η προσωπική συμμετοχή του Bezos, ο οποίος λαμβάνει περιστασιακές ενημερώσεις για το έργο, είναι αξιοσημείωτη δεδομένου ότι αποσύρθηκε από τις περισσότερες καθημερινές δραστηριότητες μετά την παραίτηση από τη θέση του διευθύνοντος συμβούλου το 2021. Η Amazon έχει επίσης συζητήσει την ενσωμάτωση του φωνητικού βοηθού Alexa, ο οποίος έλαβε αναβάθμιση γενετικής τεχνητής νοημοσύνης στις αρχές του 2025, στη λειτουργία αναζήτησης του Prime Video ως μέρος του Lighthouse.Channel NewsAsia

Προκλήσεις στον ορίζοντα

Αναλυτές της βιομηχανίας σημειώνουν ότι ο επανασχεδιασμός θα μπορούσε να διαταράξει το υφιστάμενο επιχειρηματικό μοντέλο του Prime Video. Ο χώρος στην αρχική οθόνη είναι πολύτιμος για τα στούντιο, επομένως θα ήταν μεγάλη αλλαγή να αφαιρεθεί οποιοδήποτε από αυτόν τον περιζήτητο χώρο, δήλωσε ο Michael Goodman, διευθυντής έρευνας ψυχαγωγίας στην Parks Associates.Channel NewsAsia

Το Prime Video κατέχει μερίδιο 4,2 τοις εκατό στην αμερικανική τηλεθέαση, υπολειπόμενο του YouTube Alphabet Inc. ↗ 0.24% με 13,4 τοις εκατό, του Netflix ↗ 1.74% με 7,8 τοις εκατό και του Disney+ The Walt Disney Company ↗ 2.18% με 5 τοις εκατό, σύμφωνα με στοιχεία της Nielsen για τον Απρίλιο.Channel NewsAsia