Bezos driver på AI-fokuserad redesign av Prime Video

Jeff Bezos driver personligen en omfattande översyn av Amazons Amazon.com, Inc. ↘ 0.66% streamingtjänst Prime Video, ett initiativ med den interna kodenamnet "Lighthouse" som syftar till att göra plattformen till ett skyltfönster för företagets enorma investeringar i artificiell intelligens, rapporterade Reuters på onsdagen.Channel NewsAsia

Ett stormigt möte

Projektet har sitt ursprung i ett möte i höstas där Bezos blev missnöjd med Prime Video-chefernas planer på att uppdatera tjänsten, då han ansåg att de inte tillräckligt lyfte fram AI- och personaliseringsfunktioner, enligt fyra personer med direkt insyn i ärendet. Hans reaktion fick Prime Video-chefen Mike Hopkins och hans team att skrota sina tidigare planer och börja om från början.Channel NewsAsia

Lighthouse skulle använda AI för att förbättra film- och tv-rekommendationer genom att lära sig konsumenternas preferenser och svara på röststyrda förfrågningar för tjänstens mer än 200 miljoner användare. Ett alternativ som diskuteras inkluderar AI-drivna rutor med förifyllda förslag som "actionfilmer från 1980-talet" eller "jul-romcoms", även om den slutgiltiga designen inte är fastställd. Amazon testar redan versioner av redesignen med ett litet antal användare.Finimize+1

Kam Keshmiri, global chef för Prime Video-design, som var närvarande vid mötet med Bezos, leder nu projektet. Den traditionella sökfunktionen kommer att finnas kvar, tillsammans med reklamutrymme för nya releaser och live-evenemang som "Thursday Night Football".NewsBytes+1

Miljarder på spel

Initiativet ses som en kritisk del av Amazons bredare ansträngningar att stärka sin AI-position i takt med att konkurrenter som OpenAI och Anthropic avancerar snabbt. Företaget har åtagit sig ungefär 200 miljarder dollar i kapitalutgifter för 2026, huvudsakligen inriktade på AI-infrastruktur, och har investerat initialt 23 miljarder dollar i OpenAI och Anthropic tillsammans, med potential för ytterligare över 40 miljarder dollar.cnbc+2

Bezosts personliga engagemang, i form av tillfälliga uppdateringar om projektet, är anmärkningsvärt med tanke på att han drog sig tillbaka från de flesta dagliga verksamheterna efter att ha lämnat vd-rollen 2021. Amazon har också diskuterat att integrera sin röstassistent Alexa, som fick en generativ AI-uppdatering i början av 2025, i Prime Videos sökfunktion som en del av Lighthouse.Channel NewsAsia

Utmaningar framöver

Branskanalytiker påpekar att redesignen kan störa Prime Videos befintliga affärsmodell. "Startskärmens yta är mycket värdefull för studiorna, så det skulle vara en stor förändring att ta bort någon del av det eftertraktade utrymmet", säger Michael Goodman, chef för nöjesforskning på Parks Associates.Channel NewsAsia

Prime Video har en marknadsandel på 4,2 procent av den amerikanska tv-tittandet, efter YouTube Alphabet Inc. ↗ 0.24% på 13,4 procent, Netflix ↗ 1.74% på 7,8 procent och Disney+ The Walt Disney Company ↗ 2.18% på 5 procent, enligt aprildata från Nielsen.Channel NewsAsia