Bezos ajaa tekoälykeskeistä Prime Videon uudistusta

Jeff Bezos ajaa henkilökohtaisesti laaja-alaista uudistusta Amazon.com, Inc. ↗ 4.98% Prime Video -suoratoistopalveluun. Kyseessä on sisäisesti koodinimellä "Lighthouse" tunnettu hanke, jonka tavoitteena on tehdä alustasta näyteikkuna yhtiön mittaville tekoälysijoituksille, Reuters uutisoi keskiviikkona.Channel NewsAsia

Kuumana käynyt kokouksen seuraukset

Hanke juontaa juurensa viimesyksyiseen kokoukseen, jossa Bezos tyytymättömänä tyrmäsi Prime Videon johdon suunnitelmat palvelun päivittämisestä, koska ne eivät heidän mukaansa korostaneet riittävästi tekoälyä ja personointia. Tiedot perustuvat neljään suoraan tilanteen tuntevaan lähteeseen. Hänen reaktionsa sai Prime Videon johtajan Mike Hopkinsin tiimeineen hylkäämään aiemmat suunnitelmansa ja aloittamaan alusta.Channel NewsAsia

Lighthouse käyttäisi tekoälyä parantaakseen elokuvat ja sarjasuosituksia oppimalla kuluttajien mieltymyksiä ja vastaamalla puhuttuihin pyyntöihin palvelun yli 200 miljoonaa käyttäjää varten. Yhtenä keskusteltavana vaihtoehtona on tekoälyohjatut ruudut, joissa on valmiiksi täytettyjä ehdotuksia kuten "1980-luvun toimintaelokuvat" tai "joulun romkomit", vaikkakaan lopullista muotoilua ei ole vahvistettu. Amazon testaa jo uudistuksen versioita pienellä käyttäjäjoukolla.Finimize+1

Kam Keshmiri, Prime Videon muotoilun maailmanlaajuinen johtaja, joka oli mukana Bezosin kokouksessa, johtaa nyt hanketta. Perinteinen hakutoiminto säilyisi ennallaan, samoin mainostilat uusille julkaisuille ja live-tapahtumille kuten "Thursday Night Football".NewsBytes+1

Miljardit pelissä

Aloite nähdään kriittisenä osana Amazonin laajempia pyrkimyksiä nostaa tekoälyasemaansa kilpailijoiden, kuten OpenAI:n ja Anthropicin, edetessä nopeasti. Yhtiö on sitoutunut noin 200 miljardin dollarin pääomamenoihin vuodelle 2026, jotka kohdistuvat ensisijaisesti tekoälyinfrastruktuuriin, ja se on sijoittanut alustavat 23 miljardia dollaria yhteensä OpenAI:hin ja Anthropiciciin sekä mahdollisesti toiset 40 miljardia lisää.cnbc+2

Bezosin henkilökohtainen osallistuminen, mukaan lukien satunnaiset tilannepäivitykset hankkeesta, on merkittävää ottaen huomioon, että hän vetäytyi suurimmasta osasta päivittäistä toimintaa luovuttuaan toimitusjohtajan tehtävästä vuonna 2021. Amazon on myös keskustellut Alexa-puheavustajansa, joka sai generatiivisen tekoälyn päivityksen vuoden 2025 alussa, integroimisesta Prime Videon hakutoimintoon osana Lighthouse-hanketta.Channel NewsAsia

Edessä olevat haasteet

Teollisuuden analyytikot huomauttavat, että uudistus saattaa horjuttaa Prime Videon nykyistä liiketoimintamallia. "Kotiruudun tila on studioille erittäin arvokasta, joten siitä halutun tilan pois ottaminen olisi iso muutos", sanoo Parks Associatesin viihdetutkimuksen johtaja Michael Goodman.Channel NewsAsia

Prime Videolla on 4,2 prosentin osuus Yhdysvaltain televisiokatselusta, jääden jälkeen YouTube Alphabet Inc. ↗ 0.96%:n 13,4 prosentista, Netflix ↘ 0.96%:n 7,8 prosentista ja Disney+ The Walt Disney Company ↘ 0.90%:n 5 prosentista, osoittavat Nielsenin huhtikuun tiedot.Channel NewsAsia