Bezos impulsa un rediseño de Prime Video centrado en IA

Jeff Bezos está respaldando personalmente una profunda renovación del servicio de streaming Amazon.com, Inc. ↘ 1.87% Prime Video, una iniciativa denominada internamente "Lighthouse" que busca convertir la plataforma en un escaparate de las masivas inversiones de la compañía en inteligencia artificial, según informó Reuters el miércoles.Channel NewsAsia

Una reunión tensa

El proyecto se remonta a una reunión el otoño pasado en la que Bezos se mostró disgustado con los planes de los ejecutivos de Prime Video para actualizar el servicio, al considerar que no destacaban suficientemente las capacidades de inteligencia artificial y personalización, de acuerdo con cuatro personas con conocimiento directo del asunto. Su reacción llevó al director de Prime Video, Mike Hopkins, y a su equipo a descartar sus planes anteriores y empezar de nuevo.Channel NewsAsia

Lighthouse utilizaría la inteligencia artificial para mejorar las recomendaciones de películas y series mediante el aprendizaje de las preferencias de los consumidores y la respuesta a solicitudes habladas para los más de 200 millones de usuarios del servicio. Una opción bajo discusión incluye mosaicos impulsados por IA con sugerencias prellenadas como "películas de acción de los años 80" o "comedias románticas navideñas", aunque el diseño final no se ha decidido. Amazon ya está probando versiones del rediseño con un pequeño grupo de usuarios.Finimize+1

Kam Keshmiri, director global de diseño de Prime Video, quien estuvo presente en la reunión con Bezos, lidera ahora el proyecto. La función de búsqueda tradicional se mantendría, junto con el espacio promocional para nuevos lanzamientos y eventos en vivo como "Thursday Night Football".NewsBytes+1

Miles de millones en juego

La iniciativa se considera una pieza fundamental de los esfuerzos más amplios de Amazon para elevar su posición en IA a medida que competidores como OpenAI y Anthropic avanzan rápidamente. La compañía se ha comprometido a destinar aproximadamente 200.000 millones de dólares en gastos de capital para 2026, dirigidos principalmente a la infraestructura de IA, y ha invertido una cantidad inicial de 23.000 millones en OpenAI y Anthropic combinadas, con el potencial de superar otros 40.000 millones.cnbc+2

La implicación personal de Bezos, quien recibe actualizaciones ocasionales sobre el proyecto, es notable dado que se apartó de la mayoría de las operaciones diarias tras dejar el cargo de director ejecutivo en 2021. Amazon también ha discutido la integración de su asistente de voz Alexa, que recibió una renovación de inteligencia artificial generativa a principios de 2025, en la función de búsqueda de Prime Video como parte de Lighthouse.Channel NewsAsia

Desafíos futuros

Analistas de la industria señalan que el rediseño podría alterar el modelo de negocio actual de Prime Video. "El espacio en la pantalla de inicio es muy valioso para los estudios, por lo que quitar una parte de ese codiciado espacio sería un cambio importante", afirmó Michael Goodman, director de investigación de entretenimiento en Parks Associates.Channel NewsAsia

Prime Video cuenta con una cuota del 4,2 por ciento de la visualización de televisión en EE. UU., por detrás de YouTube Alphabet Inc. ↘ 2.32% con un 13,4 por ciento, Netflix ↘ 2.86% con un 7,8 por ciento y Disney+ The Walt Disney Company ↘ 0.08% con un 5 por ciento, según datos de Nielsen de abril.Channel NewsAsia