Netflix zvažuje živé televizní kanály a balíčky streamovacích služeb

Společnost Netflix ↘ 0.16% jedná o přidání kanálů ve stylu živé televize a sdružování streamovacích služeb třetích stran, protože se firma potýká s klesajícím zájmem diváků o některé ze svých nejvýznamnějších původních seriálů, uvádí zpráva zveřejněná ve středu deníkem The Wall Street Journal News Corp ↗ 3.42%.wsj+1

Odklon od ortodoxního modelu na vyžádání

Rozhovory mezi vrcholovými manažery Netflixu znamenají odklon od dlouhodobé identity společnosti jako čistě on-demand platformy. Podle zprávy deníku Journal streamovací služba zvažuje zavedení nepřetržitých živých streamovacích kanálů – formátu připomínajícího tradiční kabelovou televizi – spolu s balíčky, které by do její platformy začlenily další předplatitelské služby.streetinsider+1

Tyto strategické diskuse přicházejí v době, kdy Netflix čelí tomu, co pozorovatelé v oboru nazývají „krizí druhé řady“. Zpráva agentury Bloomberg zveřejněná začátkem tohoto měsíce zjistila, že druhé řady hitů platformy přitahují během prvních čtyř týdnů od vydání o 30 % až 70 % méně diváků než jejich první řady. Seriály včetně „Beef“, „The Night Agent“ a „Avatar: The Last Airbender“ zaznamenaly v následujících řadách prudký pokles sledovanosti.bloomberg+2

Krize zapojení podněcuje přehodnocení strategie

Akcie Netflixu za poslední rok klesly zhruba o 40 % v důsledku zpomalujícího růstu a neúspěšné nabídky na studiová aktiva společnosti Warner Bros. Discovery ↗ 1.84%. Problémy se zapojením diváků prohlubují finanční tlaky, které se stupňují od té doby, co společnost začátkem tohoto roku zvýšila ceny, přičemž její standardní tarif vzrostl na 19,99 USD měsíčně.finance.yahoo+1

Snaha o živé vysílání navazuje na stávající kroky Netflixu v oblasti živých akcí. Od března 2023 společnost odvysílala více než 200 různých živých akcí, včetně týdenních programů WWE v rámci desetileté smlouvy v hodnotě více než 5 miliard dolarů. Spoluředitel Ted Sarandos v květnu uvedl, že společnost neusiluje o získání práv na celé sezóny sportovních přenosů. „Neucházíme se o celou sezónu sportů, včetně NFL,“ řekl Sarandos pro Fox Business Network.fox5dc+1

Balíčkování jako nové bojiště

Potenciální strategie balíčkování by postavila Netflix po bok rivalů, kteří již balíčkování přijali. Společnosti Disney The Walt Disney Company ↘ 0.55% a Warner Bros. Discovery zavedly v roce 2024 kombinovaný streamovací balíček, zatímco bezdrátoví operátoři jako T-Mobile ↗ 0.74% již dlouho nabízejí předplatné Netflixu jako součást svých tarifů.

Zda Netflix nakonec spustí živé kanály nebo balíčky, zůstává nejisté. Ale tyto úvahy naznačují, že společnost, která byla průkopníkem „binge-watchingu“ (nárazového sledování), nyní považuje svůj základní model za nedostatečný pro udržení publika ve stále více roztříštěném prostředí zábavy.techcrunch