L’iPhone 18 Pro pourrait coûter jusqu’à 300 dollars de plus avant sa présentation le 9 septembre

Alors qu'Apple ↘ 0.52% s'apprête à dévoiler l'iPhone 18 Pro et l'iPhone 18 Pro Max lors de son événement "Surprise and Shine" le 9 septembre, les analystes convergent vers un consensus inconfortable : les nouveaux fleurons d'Apple coûteront plus cher, potentiellement beaucoup plus, que leurs prédécesseurs. Les estimations de hausse de prix varient de 100 à 300 dollars, principalement en raison d'une pénurie mondiale de mémoire alimentée par la demande croissante en IA.

Un large éventail de prédictions

Mark Gurman de Bloomberg a fait état d'une augmentation d'environ 100 dollars, ce qui porterait l'iPhone 18 Pro à environ 1 199 dollars et le Pro Max à 1 299 dollars. Le cabinet d'analyse IDC prévoit une hausse de 200 dollars, tandis que le Wall Street Journal News Corp ↘ 0.03% estime que l'iPhone 18 Pro pourrait démarrer à 1 299 dollars. La prévision la plus pessimiste vient de l'analyste de GF Securities, Jeff Pu, qui projette désormais une hausse de 250 à 300 dollars, ce qui pourrait porter le Pro Max à 1 499 dollars. Cela représente un revirement brutal par rapport à la prédiction précédente de Pu selon laquelle Apple maintiendrait ses prix stables grâce à une "gestion des coûts" et une "tarification agressive".independent+2

L'iPhone 17 Pro démarre actuellement à 1 099 dollars, tandis que l'iPhone 17 Pro Max commence à 1 199 dollars.pcmag

Le marché de la mémoire décrit comme une "inondation centennale"

Le principal coupable est le coût des composants de mémoire. Selon TrendForce, le coût des composants d'un iPhone 18 Pro de 256 Go est environ 38 % plus élevé que celui du modèle équivalent de l'année dernière, la mémoire représentant environ 34 % du coût de fabrication de la variante 1 To. Tim Cook lui-même a averti dans une interview au Wall Street Journal en juin que les hausses de prix étaient "inévitables", affirmant que la situation était "devenue insoutenable". Lors d'une récente conférence téléphonique sur les résultats, Cook a décrit le marché de la mémoire comme "une inondation centennale en termes de prix de la mémoire, avec des hausses exponentielles".thegadgetflow+1

Apple a déjà augmenté les prix des iPads, MacBooks, HomePods et Apple TV au Royaume-Uni, avec des hausses allant jusqu'à 300 livres sur certains produits. L'analyste Ming-Chi Kuo a averti que la pénurie de DRAM continuerait de s'aggraver jusqu'en 2027. Un rapport du Financial Times a indiqué qu'Apple fait pression sur le gouvernement américain pour autoriser les achats auprès de deux fabricants de puces chinois sur liste noire, ChangXin Memory Technologies et Yangtze Memory Technologies, dans le but d'obtenir de la RAM moins chère.independent

Apple tente de compenser les coûts

Apple n'est pas restée passive face à la hausse des coûts. Des rapports du média coréen The Elec indiquent que l'entreprise fait pression sur Samsung Display et LG Display pour fournir des dalles OLED à un prix aussi bas que 66,50 dollars chacune, soit une réduction de 20 % par rapport à ce qu'elle payait pour l'iPhone 17 Pro Max. L'iPhone 18 Pro devrait également utiliser le nouveau processus de fabrication 2 nm de TSMC, Taiwan Semiconductor Manufacturing Company Limited ↗ 6.33%, pour sa puce A20, mais cette transition à elle seule augmente les coûts des puces d'environ 50 %, selon MacRumors.pcmag+1

La question du prix est d'autant plus importante que l'événement Apple du 9 septembre marquera la première conférence sous la direction du nouveau PDG John Ternus, qui a succédé à Cook le 1er septembre. La part du coût des composants qu'Apple répercutera finalement sur les consommateurs pourrait être le détail le plus scruté de tout l'événement.thegadgetflow+1