iPhone 18 Pro zdraží až o 300 dolarů, odhalení proběhne 9. září

Zatímco se Apple ↘ 0.52% připravuje na představení iPhonu 18 Pro a iPhonu 18 Pro Max na své akci "Surprise and Shine" dne 9. září, analytici se shodují na jedné nepříjemné skutečnosti: nové vlajkové lodě budou stát více, možná mnohem více, než jejich předchůdci. Odhady zvýšení ceny se pohybují od 100 do 300 dolarů, což je z velké části způsobeno globálním nedostatkem pamětí vyvolaným prudkým nárůstem poptávky po umělé inteligenci.

Široká škála předpovědí

Mark Gurman z agentury Bloomberg uvedl nárůst o zhruba 100 dolarů, což by znamenalo cenu iPhonu 18 Pro kolem 1 199 dolarů a modelu Pro Max 1 299 dolarů. Analytická firma IDC očekává zvýšení o 200 dolarů, zatímco The Wall Street Journal News Corp ↘ 0.03% odhaduje, že iPhone 18 Pro by mohl začínat na 1 299 dolarech. Nejvyšší odhad pochází od analytika Jeffa Pu ze společnosti GF Securities, který nyní předpovídá nárůst o 250 až 300 dolarů, což by mohlo cenu modelu Pro Max posunout až na 1 499 dolarů. To představuje výrazný obrat oproti Puově dřívější předpovědi, že Apple udrží ceny stabilní díky "řízení nákladů" a "agresivní cenotvorbě".independent+2

iPhone 17 Pro v současnosti začíná na 1 099 dolarech, zatímco iPhone 17 Pro Max na 1 199 dolarech.pcmag

Trh s paměťmi jako "stoletá povodeň"

Hlavním viníkem jsou náklady na paměťové komponenty. Podle společnosti TrendForce jsou náklady na komponenty pro 256GB iPhone 18 Pro přibližně o 38 procent vyšší než u loňského modelu, přičemž paměť tvoří asi 34 procent výrobních nákladů u 1TB varianty. Sám Tim Cook v červnovém rozhovoru pro Wall Street Journal varoval, že zvýšení cen je "nevyhnutelné", a uvedl, že situace se "stala neudržitelnou". Během nedávného hovoru k výsledkům hospodaření Cook popsal trh s paměťmi jako "stoletou povodeň z hlediska cen, s exponenciálním růstem".thegadgetflow+1

Apple již zvýšil ceny iPadů, MacBooků, HomePodů a Apple TV ve Velké Británii, u některých produktů až o 300 liber. Analytik Ming-Chi Kuo varoval, že nedostatek DRAM se bude prohlubovat až do roku 2027. Zpráva Financial Times naznačila, že Apple lobbuje u americké vlády, aby mu umožnila nákupy od dvou čínských výrobců čipů na černé listině, ChangXin Memory Technologies a Yangtze Memory Technologies, ve snaze zajistit levnější RAM.independent

Apple se snaží kompenzovat náklady

Apple nezůstává tváří v tvář rostoucím nákladům pasivní. Zprávy korejského serveru The Elec naznačují, že společnost tlačí na Samsung Display a LG Display, aby dodávaly OLED panely za cenu pouhých 66,50 dolarů za kus, což je o 20 procent méně, než kolik platila za iPhone 17 Pro Max. Očekává se také, že iPhone 18 Pro využije nový 2nm výrobní proces společnosti TSMC Taiwan Semiconductor Manufacturing Company Limited ↗ 6.33% pro svůj čip A20, ale podle serveru MacRumors tento přechod sám o sobě zvyšuje náklady na čipy o odhadovaných 50 procent.pcmag+1

Otázka cenotvorby je o to důležitější, že akce Applu 9. září bude první hlavní prezentací pod vedením nového generálního ředitele Johna Ternuse, který převzal funkci po Cookovi 1. září. To, jakou část nákladů na komponenty Apple nakonec přenese na spotřebitele, může být nejsledovanějším detailem celé akce.thegadgetflow+1