OpenAI lanzará anuncios de ChatGPT en 31 países europeos este lunes

OpenAI activará la publicidad en 31 países europeos el lunes 24 de agosto, lo que supone la mayor expansión de su programa de anuncios de ChatGPT desde que la empresa empezó a probar el formato en Estados Unidos en febrero. El despliegue eleva el número total de mercados con publicidad en ChatGPT a unos 40.openai+1

Los 31 mercados abarcan los 27 Estados miembros de la UE más Islandia, Liechtenstein, Noruega y Suiza. Los anuncios aparecerán solo para los usuarios de las suscripciones Free y Go, mientras que las cuentas Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu se mantendrán sin publicidad.euperspectives+2

Sin anuncios personalizados en el lanzamiento

En un detalle que diferencia el lanzamiento europeo de los anteriores, OpenAI confirmó que la publicidad personalizada no estará disponible inicialmente en el Espacio Económico Europeo ni en Suiza. En el momento del lanzamiento, la selección de anuncios se basará únicamente en la conversación activa, la ubicación aproximada y el idioma, no en el historial de chat previo, los recuerdos guardados ni el comportamiento de navegación.notebookcheck

Esta distinción es importante en virtud de las normas de protección de datos de la UE. Como no hay elaboración de perfiles en el lanzamiento, no hay un mecanismo de consentimiento que activar. La personalización llegará en una fase posterior, y los usuarios del EEE ya han comenzado a recibir avisos de privacidad actualizados como previsión.notebookcheck

Cómo funcionan los anuncios

Los bloques patrocinados aparecen debajo de las respuestas de ChatGPT, con una etiqueta visible de "patrocinado" y diferenciados claramente de las respuestas del chatbot. Cada anuncio incluye el nombre del anunciante, el logotipo, un titular, una breve descripción y un recurso creativo. Los chats temporales y las cuentas identificadas como pertenecientes a usuarios menores de 18 años quedan excluidos.marketing4ecommerce+1

OpenAI afirma que los anunciantes solo reciben métricas agregadas como visualizaciones y clics, sin acceso al contenido de las conversaciones, direcciones de correo electrónico o datos de ubicación precisa. La compañía también prohíbe que aparezcan anuncios junto a debates sobre salud física, salud mental o política, y prohíbe por completo la publicidad política.notebookcheck

Cuestiones regulatorias pendientes

La expansión llega mientras la Comisión Europea evalúa si clasificar la función de búsqueda de ChatGPT como un "gran motor de búsqueda en línea" bajo la Ley de Servicios Digitales, una designación que impondría evaluaciones de riesgo anuales, auditorías independientes y un repositorio público de anuncios. El portavoz de la Comisión, Thomas Regnier, declaró a Reuters en julio que dicha clasificación era viable y podría producirse pronto.indexbox+1

Los anunciantes de los nuevos mercados contratarán inicialmente sus campañas a través del equipo de soluciones publicitarias de OpenAI y agencias asociadas, y se prevé que el acceso autoservicio a través de Ads Manager esté disponible a finales de este trimestre.openai+1