Salesforce, Braze’i 5.66 milyar dolara satın alıyor

Salesforce, müşteri etkileşim platformu Braze'i yaklaşık 5.66 milyar dolarlık kurumsal değer üzerinden satın almak için kesin bir anlaşma imzaladığını 20 Ekim 2026 Salı günü duyurdu. Braze A Sınıfı hisse senedi sahipleri, hisse başına 47.50 dolar nakit ödeme alacak. Yazılım üreticisi yapay zeka ajanlarına yönelik hamlesini genişletirken, bu anlaşma Salesforce'un ürün yelpazesine gerçek zamanlı, yapay zeka destekli pazarlama araçları ekliyor.reuters.com

Reuters'ın haberine göre, duyurunun ardından Salesforce hisseleri piyasa öncesi işlemlerde değer kaybetti. Braze'deki işlemler piyasa açılmadan önce durduruldu. Investing.com'a göre teklif, Braze'in Pazartesi günkü kapanış fiyatına göre yaklaşık %58'lik bir prim içeriyor.cnbc.com+1

Anlaşma şartları ve zamanlama

Anlaşmanın Salesforce'un 2028 mali yılında tamamlanması bekleniyor. Anlaşma hala Braze hissedarlarının ve düzenleyici kurumların onayına ihtiyaç duyuyor. Bloomberg'in belirttiğine göre, söz konusu mali yıl Şubat ayı başında başlıyor. Salesforce, anlaşmanın 2027 mali yılı beklentilerini değiştirmediğini açıkladı. Şirket henüz 2028 mali yılına dair bir öngörü yayınlamadı ve uzun vadeli hedeflerini şimdilik güncellemiyor.stocktitan.net+1

J.P. Morgan Securities, Salesforce'un münhasır finansal danışmanı olurken, Qatalyst Partners ise Braze'e danışmanlık yapıyor.stocktitan.net

Braze'in Marketing Cloud'a entegrasyonu

New York merkezli Braze, markaların müşteri davranışlarına anlık olarak yanıt vermesine yardımcı oluyor. Uygulamalar, web siteleri, e-posta, SMS ve WhatsApp üzerinden kişiselleştirilmiş kampanyalar yürüten şirketin BrazeAI araçları; içerik, teklifler, kanallar ve zamanlamayı optimize ediyor. Şirketin Instacart, Urban Outfitters, Venmo, Dairy Queen ve Canva dahil olmak üzere yaklaşık 2,770 müşterisi bulunuyor.stocktitan.net

Anlaşma tamamlandığında Salesforce, Braze teknolojisinin platformunun dört katmanını da desteklemesini bekliyor: Data 360, Customer 360, Agentforce ve SIforce. Salesforce'un X üzerinden yaptığı açıklamaya göre, özellikle Marketing Cloud'daki kanallar arası kişiselleştirmenin iyileştirilmesi hedefleniyor.x.com

Salesforce Uygulamalar ve Pazarlama Başkanı Patrick Stokes, "Braze, canlı müşteri davranışlarını ölçeklenebilir ve kişiselleştirilmiş etkileşime dönüştürmek için inşa edildi" dedi. "Bu yeteneği Salesforce Marketing Cloud, CRM ve Data 360 ile birleştirmek, her müşteri etkileşiminde o 'vay canına' dedirten anı yaşatacak" ifadelerini kullandı.investing.com

Braze markasını koruyor

Braze CEO'su ve kurucu ortağı Bill Magnuson, şirketin kendi adı altında faaliyet göstermeye devam edeceğini belirtti. Magnuson, "Salesforce, pazarlamacılara olan bağlılığımızı paylaşıyor ve biz Braze olarak inşa etmeye, bu şirketi bizimle birlikte kuran müşteri ve ortak topluluğumuza yatırım yapmaya devam edeceğiz" dedi.stocktitan.net

Salesforce, satın almanın müşterilere yardımcı olan, stratejisine uyan, inovasyonu hızlandıran ve uzun vadeli değer yaratan anlaşmalar arayan satın alma çerçevesiyle uyumlu olduğunu belirtti. Şirket, pazarlamacıların "müşterileri anlayan, karar verebilen ve gerçek zamanlı hareket edebilen" ajan tabanlı araçlara giderek daha fazla ihtiyaç duyacağına bahse giriyor.investor.salesforce.com